实用公关写作

    信息就是生命，信息就是财富，通过写作来有效地传播信息是一个组织和个人事业成功的基本保证。基于此，本书将向您介绍实用公关写作的理论和50余种应用文体的写作方法。其中主要包括公关广告、供销广告、请柬、贺卡、名片、书信、电报文、传真文、聘书、题赠、对联、公关演讲稿、就职演说稿、公关案例及分析、新闻消息与通讯、公关采访提纲、调查报告、计划书、简报、总结、会议记录与纪要，以及各种公文、合同、意向书、市场预测报告等文体的写作。
本书作者具有15年以上应用写作教学经验，又多次系统地讲授过公共关系学等公关专业的课程。因此，本书既具有较强的理论性，可作为高校及大中专学校应用写作教材使用；又具有广泛的实用价值，便于学习，易于实际操作，并附有例文指导，可供各社会组织中从事公关、文秘、行政管理等工作的人员实际写作之用。同时，也可作为其他人员提高交往能力和应用写作能力的学习阅读之物。

    谢虹光，祖籍山西，1953年生于北京。插过队，当过工人，现任山西广播电视大学教学研究部主任、教授；兼任中国高等教育公共关系专业委员会理事，山西省高教公共关系专业委员会副理事长等职。至今已撰写并发表专著、教材5部，论文40余篇。

    

前 言
第一章 写作基础理论
第一节 写作的特点及规律
第二节 写作四要素、基本表达方式及写作过程
第三节 公关写作的基本特点
第二章 公关礼仪写作
第一节 公关柬帖、贺卡及名片
第二节 公关函牍、电报文及传真文
第三节 对联、聘书及题赠
第三章 公关演讲写作
第一节 致词与发言稿
第二节 公关演讲稿
第三节 就职演说、述职演讲与对话提纲，
第四章 公关案例与分析的写作
第一节 公关案例的写作
第二节 公关案例分析的写作
第三节 公关案例思考题讨论题的写作
第五章 公关广告类写作
第一节 广告的基本概念和分类
第二节 公关广告
第三节 供销广告
第六章 公关新闻写作
第一节 公关新闻概说
第二节 公关消息
第三节公关通讯
第四节 公关采访及采访提纲
第七章 公关事务文写作
第一节 通用调查报告
第二节 公关调查报告
第三节 公关计划书
第四节 公关简报与总结
第八章 公文写作
第一节 公文概述
第二节 决定和决议
第三节 会议记录和纪要
第四节 布告、公告、通告、通报
第五节 通知
第六节 批复与公函
第七节 请示与报告
附 录 国务院公文主题词表
第九章 契约文写作
第一节 合同
第二节 意向书
第十章 预测文写作
第一节 经济预测文
第二节 市场预测文

书摘
二、写作的一般规律
就大体而言，写作是有规律可循的。那就是善于积累，勤于写作；培养兴趣，提高修养；重点突破，不拘一格。这些规律只适用于那些已动笔写作并能坚持不懈地写作的人，要解决的是他们的文章怎样才能尽快地写得好起来的问题。
(一)善于积累，勤于动笔
这个道理非常明白，所谓积累，在我们上面据说的写作综合性中已经谈到。写作是对社会生活的一种综合的反映，因此，作者就必须要进行多方面的积累。而所谓善于积累，首先就要求善于综合积累。思想感情的、社会生活的、文化知识的、军事、经济的、写作理论的等等，都需要有所积累，在积之较厚的基础上，写作时才便于调动和综合反映。其次，积累必须讲究方法，这些方法最关键处是要善于观察和体悟，养成观察和体悟的良好习惯。古人常说熟能生巧，观察的角度、深度，悟性的灵敏度都需要在长期的观察和体悟的过程中逐步培养出来。没有观察，便没有文章；好的观察角度才能引起较深入的观察，才能发现事物的本质特征，才能显现事物最富于本质特色的形象特征，由此方可能排除一般人的熟视无睹状，随时随地见物而悟，见事而明了花木鱼虫等自然景观中蕴含着的人文意义；明悟事件人物等社会景观中蕴含着的人生哲理。据此而写作，方能快速进步，逐渐成为形象思维的专家。
有了深察明悟，这还只是思维和头脑中的事。由此物化为文章，由思想、思维而成为现实的篇章，尚需解决“隔”的问题。我们经常可以看到，许多人讲起理论头头是道，说出的故事生动感人，可一旦让他写成文章，却漏洞百出，辞不达意。这就是心、口不一致，头脑的思维语言和书面语言不一致，口头语言和书面语言不一致的问题，也即心想、嘴说与动笔写文章之间有较大的阻隔和障碍。而解决这个问题的最好办法，莫过于勤于动笔。只有勤于动笔，思维语言才能逐渐与写作语言一致起来，口头语言才能和书面语言相互沟通，顺利转化。否则，再好的观察能力，再敏锐的悟性也将无法冲破阻隔，完成物化——文章的表达。长此以往，那对思维而转化成的信息发布将是一个多么大的损耗，对人才的有效利用将是一个多么大的阻碍呢!从信息传递的角度看，思想不能迅速地物化为文章，其本质是信息发布者思维过程中的一次干扰过于严重，信息内耗过大。这是信息传递过程中的最大障碍，因为现代大众传播媒介的主体电视、广播、报纸、刊物往往都需要文稿作为传播实现的基础和依据。思维信息若不能迅即准确地转化为文
……