创业学概论

    创业，是一个激动人心的字眼，也是颇有挑战性意义的事业。
创业，是我们人类特有的能力。这是因为其他生物的发展只有被动地适应自然，服从自然选择的结果，而人类的发展却是主动适应和不断发挥主观能动作用的历史进程。在这一历史进程中，没有现成的路，每前进一步都必须开拓和创新。因此，每一代人都有责任和义务去开拓和创新，去创建每一代人的事业，而没有坐享其成的权利。
我国《关于深化教育改革，全面推进素质教育的决定》也强调了这一思想：“高等教育要重视培养大学生的创新能力、实践能力和创业精神，普遍提高大学生的人文素养和科学素养。”这都是根据当今世界科学技术突飞猛进、知识经济初露端倪、国力竞争日趋激烈以及教育在综合国力形成中的重要作用，对造就和培养21世纪的一代新人提出的新的更高的要求。21世纪是创新的时代，创新时代呼唤创业教育。

前言
第一章 创业教育在中国的兴起
1.1 创业教育的兴起是我国教育的新发展
1.2 创业教育与创业学的体系
1.3 创业服务中心
1.4 国外的创业教育与创业研究
思考题
第二章 知识经济与创业
2.1 知识经济与创业
2.2 创新是创业的灵魂和赢得竞争优势的关键
2.3 建设创新文化
思考题
第三章 企业家的素质及其个性特征
3.1 企业家的涵义及其职能
3.2 企业家的素质
3.3 创业素质测验
思考题
第四章 市场机会分析与筛选准则
4.1 创意与市场机会
4.2 市场信息的收集与研究
4.3 市场环境分析
4.4 市场机会的识别与筛选
思考题
第五章 创业计划与创业计划竞赛
5.1 创业计划书概述
5.2 创业计划书的格式与内容
5.3 检查创业计划书
5.4 创业计划竞赛
思考题
第六章 企业经营与发展战略
6.1 企业经营战略的一般概念、本质与特征
6.2 企业经营领域、战略思想及 战略目标
6.3 把握公司和产品的生命周期
6.4 企业经营战略的实施
思考题
第七章 创业的筹资融资
7.1 财务计划
7.2 财务比率分析
7.3 财务管理模式
思考题
第八章 创业的营销管理
8.1 财务计划
8.2 财务比率分析
8.3 财务管理模式
思考题
第九章 创业的营销管理
9.1 市场与市场营销
9.2 市场需求与企业营销
9.3 营销计划管理
9.4 营销决策管理
9.5 广告宣传
9.6 以形象力促营销力——导入CIS
思考题
第十章 创业团队与人力资源管理
……
第十一章 新创企业的扩展
第十二章 企业的破产终止
第十三章 创业的公关管理
第十四章 创业的法律知识
主要参考书目

书摘
2．社会学视野中的企业家概念
社会学试图从另外的角度寻求对企业家的定义。社会心理学强调研究企业家的个性特征，即研究“作为供给方的企业家”。社会心理学对作为人的企业家的研究揭示出成为企业家应该具有众多一般个性特征’比如渴望成功、控制欲、凭直觉而非感性思维行事和冒险倾向等等。除此之外还有一些普通但不是普遍的个人特征，比如孩提时代受到被剥夺的威胁、少数民族身份、青春期早期的某些经济活动经历等。
社会学对企业家系统而全面的研究主要集中于经济社会学，着重强调企业家与创新的关系，包括的类型，企业家的特征及由创新活动产生的经济原动力，企业家的动机和企业家的社会源泉。
意大利经济社会学家马蒂尔利分析了企业家形成的三个方面。首先，企业家是什么，如何区别企业家与普通人，哪种社会群体和社会角色更易产生企业家。他将研究企业家的产生背景分为三类：
(1)心理学的“特征模式”(trait models)，认为企业家要求有一种不同于简单经济人的理性行为的特殊个性和行为，将经济活动完全视为个性的函数，企业家既是独立的，但同时又渗透于新要素市场。
(2)社会心理学的“成就动机理论”(need—for—achievement theo—ry)，认为在一些人中，由于受个人早期社会化中的文化影响，儿童期的经历会产生一种特殊的心理因素，即成就动机，并会由此滋生出企业家的态度。
(3)社会学的“地位退出”理论(status withdraWal)，认为企业家产生于一种具有地位退出的群体，即有些社会群体的成员发现他们生活中的目的和价值不被社会地位高的群体所尊重
。
其次，研究企业家的社会特征及产生条件。一种观点认为企业家打破传统价值和模式的创造性和能力的特征存在于各种社会群体、各种人和各个地区之中，但在有些群体中更常见，这些群体在社会中不完全被接受，因而他们更易偏离规范经济行为的传统价值和准则。由于他们的独立特征，在商贸中产生了特殊的技能；由于他们的多样性敏锐性感觉，在经济活动中维护一种坚强的群体团结，这种团结有利于商业信用。马蒂尔利从文化和结构两个方面论及了企业家的社会边际性，他指出强调文化变量的经典研究是韦伯在资本主义兴起中宗教伦理和经
典行动的比较分析，而新韦伯主义研究集中在理性化之力量继续影响经济增长和社会现代化的程度上。马蒂尔利同样也强调结构模式，认为生产的社会关系，国家政策，政治和社会冲突更易于分析企业
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