现代广告设计——博学·广告学系列

    在五彩缤纷的广告海洋中，优秀的广告设计给人以强烈的视觉冲击力，并能引起观众的共鸣与购买欲望。本书理论联系实际，图文并茂，系统而全面地介绍了广告设计的艺术构思、色彩配置、编排法则以及绘制技巧等。全书共分十八章，主要讲述了广告设计的艺术基础、色彩在广告设计中的运用、广告与字体设计、广告招贴设计与艺术、商标标志设计、包装设计、漫画广告设计、展示广告设计、报纸杂志广告设计、电视广告故事画版设计、气模广告等内容，全方位地阐述了广告设计的有关理论与技巧。书中每章附有复习思考与练习题，是大专院校、高等职业学校及广告培训班的优秀教材，也可供广大广告从业人员学习参考。

    

    王肖生，同济大学传播与艺术学院广告学专业主任、教授、硕士生导师、中国新闻教育学会理事，已出版专著十余本，为十几家企业进行了视觉形象设计。1997年在亚洲太平洋18个国家和地区举办的“第二届APEC国际贸易博览会”征集会标、吉祥物与四幅招贴广告设计活动中，各项设计全部中标并被录用。曾获首届全国大学出版社装帧整体设计一、二等奖；获上海市装帧设计优秀奖等奖项。绘画作品多次参加国内外展出，并被国际友人所收藏。

第一章 广告设计概述
第一节 广告设计的艺术基础
第二节 广告设计中的点、线、面
第三节 插图与广告设计
第二章 色彩在广告设计中的运用
第一节 色彩的作用
第二节 色彩的基本常识与原理
第三节 色彩的艺术特性
第四节 色彩的联想
第五节 色彩组合效应在广告设计中的运用
第三章 广告设计与字体设计
第一节 字体在广告中的作用
第二节 字体的构成要素与种类
第三节 字体书写的要领与属性
第四章 广告编排设计
第一节 广告编排法则
第二节 广告编排设计的要素
第三节 广告编排设计的形式
第五章 广告招贴设计与艺术
第一节 广告招贴的历史与作用
第二节 广告招贴的艺术手法
第六章 商标、标志设计
第一节 商标、标志的重要意义
第二节 商标、标志设计的演变与发展
第三节 商标、标志设计的审美价值
第四节 商标、标志设计的艺术与手法
第七章 企业视觉形象设计
第一节 企业视觉形象设计的意义
第二节 企业识别标志的艺术
第三节 企业视觉形象设计项目
第四节 成功的企业识别标志范例
第五节 吉祥物、标志与招贴设计
第八章 包装设计
第一节 包装设计的作用与功能
第二节 包装设计的构思艺术
第三节 包装设计的种类
第九章 书籍装帧设计
第一节 书籍装帧设计的功能
第二节 书籍装帧设计的构图与材料选用
第三节 书籍装帧设计的艺术要素与常用开本
第十章 漫画广告设计
第一节 漫画广告的起源
第二节 漫画广告的特点
第十一章 展示广告设计
第一节 展示广告设计的特点
第二节 展示广告设计的艺术构思
第三节 展示广告的内容与形式
第十二章 报纸、杂志广告设计
第一节 报纸广告的特点
第二节 报纸广告的艺术处理
第三节 杂志广告的特点与艺术处理
第十三章 橱窗设计艺术
第一节 橱窗的作用
第二节 橱窗设计的艺术特性
第三节 橱窗的构造
第四节 橱窗设计与姐妹艺术
第五节 橱窗设计的空间与照明
第十四章 广告设计与印刷
第一节 广告印刷原理与种类
第二节 网纹在印刷中的作用
第三节 广告原稿的绘制与印刷
第十五章 霓虹灯广告设计
第一节 霓虹灯广告的特点
第二节 霓虹灯广告设计与色彩
第十六章 电视广告故事画版设计
第一节 电视广告故事画版的特点
第二节 电视广告故事画版的表现技巧
第三节 电视广告故事画版的节奏把握
第四节 电视广告中的艺术与灯光设计
第十六章 喷绘与广告
第一节 喷绘的材料与工具
第二节 喷绘的方法
第十八章 气模广告
第一节 气模广告的作用
第二节气 模广告的种类
参考文献

随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，广告正发挥着日益重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分，广告不断促进生产与流通、生产与消费之间的联系，成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可缺少的重要因素之一，并推动着现代社会再生产的顺利进行。 在五彩缤纷的广告世界里，广告作为视觉信息的传递媒介，要取得引人注目的效果，并取得瞬间即获的、使消费者过目难忘的印象，为达到这一目的而设计的广告作品就必须在众多的广告作品中脱颖而出，采用独特的艺术构思、强烈的色彩效果，以引起消费者的注意，既完成传递信息的功能，又给人以美的享受，从而激发消费者的..