市场营销案例——中国企业管理案例库丛书
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内容提要：
本书的案例尽可能提供全面的信息，包括政治、经济、技术和社会文化等宏观环境信息，行业和市场竞争信息，以及公司产品、组织结构和运作等方面的信息，因此，案例的篇幅都比较长。为了帮助读者阅读和分析，第个案例之后都附有简略的“案例导读”。这里需要特别强调的是，这些“案例导读”只是案例作者对分析案例提供的一点启示，供大家在分析中参考。
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目录：
总序
前言 第1篇 营销调研 1.1 里程电脑公司江苏省商用PC市场占有率调研 第2篇 营销战略 2.1 后来者的困惑——TEC公司进入中国市场 2.2 大潮广告公司的发展 2.3 东方国际展览公司的营销策略 2.4 FT公司进入中国烘焙食品市场 第3篇 产品（服务）策略 3.1 德国费亚丹有限公司的产品策略 3.2 惠泉的下一步 3.3 异型三片罐营销案例 3.4 北极神海狗油的营销策略 3.5 大通国际运输有限公司 第4篇 渠道（分销）策略 4.1 金诺集团公司的营销网络 4.2 实达网络科技有限公司的营销渠道 4.3 西派克进出口贸易公司——长线产品出口贸易 4.4 娃哈哈公司的营销渠道 4.5 德力西集团营销渠道的变迁 4.6 新华人力寿保险公司的网点营销模式 第5篇 定价策略 5.1 “轻松秘书”价格策略 第6篇 网络营销 6.1 中国烟草在线 6.2 华英由水平转向垂直 第7篇 综合 7.1 DLH公司的市场营销 7.2 中住公司——乐屋地板营销策划 7.3 青海日月文化艺术公司：雪域神牛 前言：
北京大学中国企业管理案例库第一套案例丛书（中国企业管理教学案 例》1999年出版后，受到社会各界的广泛欢迎。为适应我国工商管理教学迅 速发展和企业界的需要，北大中国企业管理案例库经过近两年的努力，推出 由（市场营销案例》、（战略管理案例》和（企业管理案例）等案例集组成的第 二套中国企业管理案例库丛书。
（市场营销案例》中的22篇案例来自北大光华管理学院、北大中国企业 管理案例库和其他兄弟院校。这些案例反映的都是我国企业在经营管理过 程中遇到的实际问题，虽然案例还远不如哈佛商学院和欧洲案例中心的案 例那么规范，但是对我国MBA学生和企业界人士来讲这些案例却远比一些 国外..
序言：
“中国企业管理案例库组建工程”是国家教育部“九五”人文社科研究规 划的重大科研项目。该项目以北京大学光华管理学院为牵头单位，联合全 国几十所高校和企业专家共同完成。
自1997年7月北京大学光华管理学院提出设立该研究项目，同年11 月提交论证报告，1998年1月教育部批准立项以来，项目秘书处于1998年 3月份组织有关人士进行了项目的开题论证，并于1998年6月 13日召开了 40多所高校和企业界参加的“中国企业管理案例库组建工程”实施研讨会。 1999年2月 3日，项目秘书处在北京大学光华管理学院举办了新闻发布会。 1999年6月，案例库的第一项研究成果肿国企业管理教学案例》及《中国 企业管理..
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