营销学精要
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内容提要：
本书是一本引人入胜的营销学入门教材，它现在深受世界各地的师生们喜爱。本书采用了几百个鲜活的、最新的案例来解释营销学的基本原理和概念，并在全书贯穿全球营销和因特网的方法和理念。本书内容全面、通俗易懂、体例活泼；设有引导案例、全球视野、营销伦理、即学即用
目录：
第1部分 营销世界
第1章 营销概述 第2章 营销环境与营销伦理 第3章 培养全球观念 第1部分 结束语 第2部分 营销机会分析 第4章 消费者决策制定 第5章 产业营销 …… 第2部分 结束语 第3部分 产品与分销决策 第8章 产品与服务 第9章 产品的开发与管理 …… 第3部分 结束语 第4部分 促销和定价决策 第12章 整合营销传播 …… 第4部分 结束语 附录 |