会展与节事营销
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内容提要：
本书全面纵览了节事营销活动中的促销、广告、公共关系、电子营销战略以及资金预算等内容；深入分析了特定节事活动的营销；研究了节事营销未来的发展趋势以及提高公众参与率的创新战略；还附有丰富详实的范例以及发行媒体和追踪服务媒体的名录等。作者对节事管理的经典定义进行了延伸，并在其中融入了营销和创新的思想，使节事管理充满无限商机。
本书作者是节事营销领域一流的专家，是会议联络委员会(CLC)的主席和美国协会董事团体(ASAE)的领导人。
作者简介：
编辑推荐：
本书是会展与节事营销领域的权威性著作，是第一部完整地告诉您如何举办一个引人注目的节事营销活动的实践指南，本书是作者30多年会展与节事营销成功实践的经验总结，有最直接的体会和最鲜活的案例，提供了极富操作性性的策略和获得成功的秘诀。
目录：
第1章 节事营销概论
1.1 大会、会议的发展历程：协会的角色 1 1.2 节事营销的5P要素 1.3 调查与分析 1.4 开展案例研究工作 小结 思考题 第2章 节事促销、广告和公共关系 2.1 节事促销：趋势和挑战 2.2 营销5W 2.3 牢记5W 小结 思考题 第3章 节事的网络营销战略 3.1 网络营销的优势 3.2 网络营销战略 3.3 在互联网上进行节事的市场营销 3.4 对成功的衡量 小结 思考题 第4章 为节事营销筹集资金 4.1 制定预算 4.2 寻找预算资金来源 4.3 寻找支持节事的赞助 4.4 调查 4.5 计算赞助投资的回报 4.6 吸引赞助商的激励 4.7 非财政来源 小结 思考题 第5章 协会会议、大会、节事和博览会的营销 5.1 协会：独特的商业形式 5.2 协会节事的促销方法 5.3 举办新闻发布会 5.4 针对参展商的营销技巧 5.5 计划书 5.6 促进销售的激励手段 5.7 其他节事营销 小结 思考题 第6章 公司会议、产品、服务和节事的营销 6.1 差异的详细说明 6.2 销售公司信息 6.3 奖励项目的营销 6.4 其他类型的公司会议 6.5 内部和外部沟通 6.6 最大限度地利用媒体 6.7 公共关系的机遇 6.8 公益活动 6.9 小结 思考题 第7章 节日、展销会和其他特殊节事的营销 7.1 节日和展览会的促销 7.2 为节事选择合适的媒体 7.3 节日、消费品展览和商品交易会的营销 7.4 媒体赞助者和节事 7.5 广告、公共关系和促销的完美组合 7.6 街头促销和其他独特的促销方式 7.7 为节事建立品牌 7.8 节日和特殊节事的游击式营销 7.9 评价方法 小结 思考题 第8章 节事营销的未来趋势 8.1 节事营销的主要趋势 8.2 未来的节事营销方法 8.3 如何针对目标市场为将来的营销活动确定最佳方案 8.4 如何为未来节事营销活动开展事态规划 8.5 如何提高细分节事市场的能力 8.6 完善节事营销评价体系 8.7 建立新的营销策略以击败竞争对手 8.8 你是节事营销的未来 小结 思考题 附录A 向新闻媒体推销萨默维尔市的庆祝活动 附录B 提供会展服务的相关资源 序言：
从书总序
电子工业出版社世纪波文化发展有限公司酝酿选译出版成系列的“旅游服务管理精选精译”丛书，主其事者曾亲自造访北京大学旅游研究与规划中心就此进行研讨，这与我们近年来对旅游高等教育、旅游学术研究与旅游产业之间的紧密关联的思考不谋而合，甚至可以说是“一拍即合”。我们希望通过大家共同的努力，在框定专业畋域、预设读者群落、挑选原著精品、延聘专业译者等方面进行通力合作，以期能为中国旅游事业的健康、持续发展提供一套好书。
作为旅游学术研究机构，我们实现上述目的最好的途径之一就是，组织一个国际性的专家委员会，邀请世界各地的著名学者从不同的专业视角出发，来为..
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