营销案例的编写与分析
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内容提要：
本书的主要特点是它与现有市场上流通的营销案例书籍不同。首先，它从独特的视角切入主题，即在探讨、研究营销实践对营销理论的反作用基础上，更强调如何在营销实践中去收集信息资料，从企业所处的行业、背景、产品、所面临的问题及竞争对手等多方面去构建每一个营销案例的框架结构和写作技巧，为读者进一步掌握营销理论、理念、技术提供完整意义上的帮助和支持。
作者简介：
编辑推荐：
毫不夸张地说，中国绝大多数工商、服务企业已经进入了“成也营销，败也营销”的新的历史时期。我们推出这套《21世纪营销实战丛书》，就是为了给那些渴望获胜的企业家和经营者提供最新的营销理论和富有借鉴价值的营销实战案例，为他们的未来在世界性营销大战中获得成功助一臂之力。
目录：
第一篇 营销案例的编写
第一章 营销案例概论 第二章 营销案例的典型格式与构成要素 第三章 怎样观察和积累案例素材 第四章 营销案例的编写 第二篇 营销案例的分析 第五章 营销案例分析的过程与步骤 第六章 营销案例的类型、方法和技术 第三篇 营销案例精选 实例1 丰田成长的故事 实例2 英特尔的创新理念 案例3 百货公司的生存之道 案例4 一块被忽视的大市场——老年消费行为分析 案例5 小白羊——我的家在农村 案例6 海尔集团的发展战略 案例7 湖南菲达实业集团的战略规划 案例8 实达遭遇麦肯锡 案例9 食品业巨头的营销战略——关于联合利华和雀巢的分析 案例10 通用电气公司的网络营销 案例11 小产品如何铸就大品牌——金山词霸五周年市场风云 案例12 同方画圆 案例13 马兰拉面：直面洋快餐 案例14 宝洁品牌的全球化战略 案例15 国美电器；举起价格的屠刀 案例16 真销让戴尔腾飞 案例17 春都兴衰 案例18 三九南方药厂——敢为中国先 案例19 中国铁路的创新之道 案例20 华凌——绿色营销的先锋 案例21 文化营销——酒文化面面观 前言：
自改革开放以来，中国的企业界对市场营销理论已经由略知一二到耳熟能详，并且逐渐在实践中予以应用。许多企业结合中国的国情演绎出值得借鉴的成功的营销案例，像海尔集团、联想集团、万象集团、长虹股份等等。他们为中国企业如何在社会主义市场经济条件下取得营销成功积累了宝贵的经验。如何将这些宝贵的实践经验编写成营销案例，突破现有营销案例著作多为国外案例著作翻译和仅仅从描述性的角度去阐述营销理论、理念和方法的局限性，全面系统地总结归纳中国企业自己的营销案例，发挥中国企业营销案例对中国企业营销实践的指导与示范作用，已成为我国营销理论界和企业界的热门话题。
案..
序言：
21世纪给我们提供了新的机遇与新的挑战。随着我国加入WTO，众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争，而且无可回避地面对来自国际市场及跨国公司的挑战。从大的背景看，我国经济已告别短缺，由供给约束型转向需求导向型经济。如果讲供给约束意味着产品(或制造)经济时代(要求产品精良、性能先进、质量稳定、功能完善)，那么需求导向型经济就的确意味着营销经济时代(市场调研、营销策划、营销网络构筑、分销渠道选择、差异化营销及个性化服务、品牌战略、物流配送、连锁经营、主题营销、国际市场营销等)的到来!营销对于我们当今经济生活前所未有的重要，它不仅关系着企业的生存与发展，而且关系着我..
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