策划原理与实务

    本书系统论述了策划的概念和分类、策划的基本原则、程序和方法、策划调研、策划书编制等策划原理的基本性问题，全面揭示了策划谋略的真谛和妙用、经典策划案的成功秘诀、世界著名策划机构与企业的成功之道。对于策划人学习策划的基本知识，掌握策划的程序和方法，培养策划创新的基本素质，树立正确的策划理念，是大有裨益的。本书全面揭示经典策划谋略36计的真谛和妙用经典策划案的成功秘诀，世界著名策划机构与企业的成功之道。

    冷兆松（1963-），副教授，硕士生导师，兼任多家公司策划专家、策划顾问。大学本科、硕士研究生、博士研究生分别就读于曲阜师范大学、山东大学、中国社会科学院研究生院。 主持完成我国第一部由国家（教育部）人文社会科学研究规划项目资助的策划学著作——《策划原理与实务》。中国策划师职业资格培训主讲教授，多次应邀为企事业单位策划学学术讲座。出版学术著、发表学术论文以及各能部门和单位彩研究报告100多项，其中多项成果获奖。参与原中共中央政治局委员李铁遇同志主持的《社会主义市场经济理论专题研究》国家社科基金特别委托重大课题的研究。 主持或参与云南少香格里拉、中国民生银行、北京市、四川省、山东省等多项咨询策划活动。主持或主笔完成《中国加入WTO过渡期北京市海淀区财政局行动方案》、《香格里拉投资开发扶持政策建议》、《香格里拉投资开发运作模式建议》等多个政府咨询、投资决策、管理咨询等方面的研究报告和策划方案。 刘向前（1963-），经济学硕士，现执都于北京工业大学，并兼任北京方兴化学建材有限公司管理者代表和营销策划经理。主要研究方向为企业管理、市场营销、金融理论，多次主持或参与国家部委和企业委托项目课题，主持完成多个公司的质量体系认证项目。

0 引言
0.1 策划，为什么？
0.1.1 “选择困境”的策划之解
0.1.2 策划，不可或缺的盐
0.2 策划，是什么？
0.2.1 策划是观念创新
0.2.2 策划是架桥铺路
0.2.3 早恋，不幸遭遇蹩脚策划
0.3 策划，怎么办？
0.3.1 策划一壶“救命水”
0.3.2 适合自己的策划谋略和策划绝招
1、策划的概念和分类
1．1策划的概念
1． 2策划的分类
1．2．1企业形象策划
1．2．2广告策划
1．2．3营销策划
1．2．4产品策划
1．2．5品牌策划
1．2．6公关策划
1．2．7体育策划
1．2．8旅游策划
1．2．9图书选题策划
1．2．10公益策划
1．2．11新闻策划
1．2．12反危机策划
1．2．13反策划
2、策划的基本原则
2．1创新原则
2．2系统原则
2．3利益原则
2．4的效原则
2．5客观性原则
2．6可操作性原则
2．7周密性原则
2．8保留原则
3、策划的程序和方法
3．1策划的程序
3．1．1确定策划主题
3．1．2形成策划创意
3．1．3制定策划方案
3．1．4执行策划方案
3．1．5总结和归档
3．2策划的方法
3．2．1创意策划法
3．2．2造势策划法
3．2．3历史文化策划法
4、策划调研
5、策划书的编制
6、经典策划谋略三十六计
7、经典策划案概要与评析
8、世界著名策划机构与企业的成功之道
参考文献
后记

中国社会科学院研究生院常务副院长 教授 冷兆松博士请我为他的新书作序，推辞不过，只好勉为其难。通读冷兆松、刘向前主编的《策划原理与实务》书稿，有耳目一新之感，情不自禁地产生了对策划理论和策划实践的诸多思考。 “策划”，顾名思义，即“战略和策略的谋划”。古今中外，政治家、外交家、军事家、企业家之所以能够成就惊天动地的大事业，一个重要原因在于，他们是最注重策划的群体。在我国历史上，政治策划、军事策划、外交策划等一向都比较发达，成功的和失败的案例贯通史册，而经济策划在史料中的数量和地位则极其轻微：企业形象策划、广告策划、营销策划等经济类策划是在改革开放以后，才在..