循环型生活的商业模式

    这只是未来循环生活的形态之一。生命，正有计划地展开一次有深度的典范转移。年龄，不再是评断人类心态、消费行为的惟一依据，许多人会在35岁重回校园，52岁开始创业，76岁再结良缘。 循环型生活迥异于以往直线性人生的型态——我们曾经世世代代按部就班地延续着可以预见的的直线型生活轨迹：上学、工作、结婚、生育、退休——并将是掀起下一轮产业、营销变革的主力。 而循环型商业模式带来的新商业更是变革性的，面对不受年龄限定的新型消费者，商家怎样才能满足他们的需求并赢取最大的利润？商家该如何才能针对新生活模式对职场和经济的影响和出最佳的回应，才能适应这种潮流并重新引领出在此潮流下的人们？大小公司如何才能从循环型劳动力那里获得收益？ 无论是个人还是公司，戴奇沃迪这本开拓性的著作都将向您展示振奋人心的新前景。

    马迪·戴奇沃迪，作为美国研究生活模式变革和代际营销学的权威，马迪·戴奇沃迪20年来一直积极地分析及预测生活方式和市场营的发展趋势。1986年，马迪与丈夫肯·戴奇沃迪共同创立了老人潮公司，这是美国首家专业从事婴儿潮一代人及成熟市场研究的顾问咨询公司。她已经为全世界二十多万商界领袖做了演讲，其客户包括Allegiance保健公司、Allstate保险公司、Chevron/Texaco公司、国际购物中心委员会、国际员工福利计划基金会、纽巴伦运动鞋业公司和华盛顿酒品委员会。

    人生，不只有一次。人类生命的长度与深度在不知不觉中产生了变化，以往被视为线性发展的生命，也出了所谓的循环周期。按部就班的生命步骤，已呈现非常多样的面貌。因为现代人比以往更长寿、更健康、受了更好的教育，让我们重新思考生命的过程与追求，进而衍生出更多元的需求与供给。 我们别无选择，都会参与这场革命，现今的人们具有终生学习、职业多样化和不受年龄约束的特点。本书让你更了解自己的生命走向，发现潜力无限的商机。准备好迎接周期性的生命旅程吧——因为它已经到来！

致谢
导言
第1章 生活模式变革之路
第2章 终身学习
第3章 达·芬奇的追随者：循环型职业生涯
第4章 爱的循环
第5章 今日之家
第6章 娱乐
第7章 返老还童
第8章 告别退休
第9章 循环的自我
第10章 循环型社会

书摘
由于文化重心从青年人向中老年人的转移，加上婴儿潮一代的深刻影响，消费者的心理和价值观也将发生相应的改变。在对许多代人的研究中发现，尽管婴儿潮一代是一个结构非常复杂的群体，他们内部还是共享着某种特定的价值观、生活态度和生活追求。实际上，他们身上综合体现出晚辈甚至前辈的某些特点。其他年代的人往往并不尊重他们，甚至不喜欢他们，实际上，很多人讨厌他们，但与此同时却还追随他们。婴儿潮一代人口众多，他们的基本价值观和生活态度影响了整个社会。婴儿潮一代将会给人生的后半段旅程赋予新的意义，从而成为未来一代效仿的榜样。
婴儿潮一代诞生的时候，人类刚刚结束历史上的动荡黑暗岁月。20世纪30年代和40年代初期，家庭生养的孩子非常少。世界范围内的经济衰退和紧随其后的殴灭性世界大战导致人口出生率极低。然而，美国领导的盟军取得第二次世界大战的胜利之后，情况发生了很大改变。突然间，美国的经济以前所未有的速度不断发展，社会呈现出一片繁荣景象。人们一扫战争中的绝望情绪，对未来充满了乐观和希望。年轻人相信前途一片光明，于是纷纷结婚，努力创造美好的新生活。达到婚龄的年轻人中有92％结了婚，而他们中的84％生儿育女，平均每家生育4个孩子。正如图1．3所示，1946-1964年间仅美国出生成活的人口就达到7 600万之多，这18年中出生的人口相当于美国总人口的1／3。在加拿大、澳大利亚、英国、法国和新西兰也出现了类似的人口猛增现象。

让我们简单地描述一下娱乐业中的自由签约制。举个例子，斯派克·李想要拍摄一部电影，他会首先挑选一批自己欣赏的有才能的人建一个摄制组，比如演员约翰·特特罗和摄影师麦柯·菲费尔。斯派克摄制组中的两位专业人士互相配合，在几个月里共同致力于该影片的摄制工作，这也是他们同时期承担的惟一的工作项目。当影片摄制完成后，他们将各自离开。尽管斯派克·李打算在他的大多数电影中都起用相同的人，但特特罗和菲费尔还是不能只依靠斯派克，他们必须自己去寻找下一份工作，为自己谋求效益，以获得事业的发展。
在过去的几年间，这种自由签约制在其他行业也逐渐发展起来。2000年，密歇根州兰辛市专业从事市场调查的EPIC／MRA公司就此展开的调查表明，自由签约者在劳动人口中的比例达到了26％。该公司预测，到2010年，劳动人口中将有超过40％的人成为自由签约者。另外，哈里斯互动公司(Harris Interactive)及Opus 360公司的调查则显示，一半以
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