Mass Media Research:大众传媒研究导论（第六版）（影印）
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内容提要：
本书是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者，温曼（Roger D.Wimmr）博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克（Joseph R.Dominick）博士则是乔治亚大学新闻和大众传播学院的教授，著述甚丰。两位精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了本书鲜明独特的风格，使得本书自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。全书共分四部分，第一部分介绍媒介研究的一般过程及各个研究要素；第二部分介绍重要的媒介研究方法（侧重量化研究法）；第三部分是介绍数据分析方法和思路。第四部分最具特色，针对不同类型的媒介具体介绍其研究方法，包括印刷媒体研究、电子媒体研究、广告和公关研究、媒介效果研究以及互联网在大众传媒研究中的作用等，为读者提供了一幅媒介研究领域全景图。
目录：
第一部分 媒介研究的过程 第一章 科学与研究 我们为什么要学习研究方法 研究起步 大众传媒研究的发展过程 传媒研究与科学方法 科学方法的特征 研究的程序 两类研究：学术研究和私有研究 互联网 小结 问题与思考 参考资料 第二章 研究的程序 选择一个研究主题 |