传媒产业机构模式——传媒经济丛书

    本书是传媒经济丛书之六，本书从传媒产业集团同信息产业集团之间的关系分析入手，详细分析了组建传媒产业集团的必要性、原则、条件以及组建的程序。明确指出组建规范化的传媒产业集团是我国传媒产业发展的总趋势，但一定要遵循传媒产业发展的规律。本书还从操作的层面介绍了国内已组建的报业集团、广播电视产业集团及其存在的问题和应采用的对策，同时还介绍了世界五大传媒产业集团及运营状况和如何借鉴他们的经营经验。本书具有很强的可操作性，注重理论与现实相结合，对组建规范化的传媒产业集团有很强的指导意义。

    周鸿铎，1940年生，江南濮阳人。1964年毕业于郑州大学政治系，先后在国家对外文化联络委员会、北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任北京广播学院教授、博士生导师、传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号、北京市社会科学先进工作者、中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。 周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的展要求，他创建了《广播电视经济学。以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》以及其他相关著作三十余部。现在研究的主要课题是传媒经济运营管理体制和测评体系研究，正在组织编写大型系列丛书－传媒经济、媒体经营与管理，共约800万字。

    

绪论篇
第一章　传媒产业集团总论
一、传媒产业集团
二、传媒产业集团的组建
三、传媒产业集团的功能
四、科学理解传媒产业集团化
第二章　传媒产业集团的必然性
一、市场经济与传媒产业的发展
二、传媒产业及其制约因素
三、信息社会与传媒产业集团
第三章　传媒产业集团运营机制和政策
一、传媒产业集团运营机制
二、传媒产业集团的发展原则
三、传媒产业集团运营政策
实务篇
第四章　报业集团
一、报业集团的形成和发展
二、报业集团及其特点
三、报业集团的经营管理模式
四、报业集团个案分析
五、集团化的问题和对策
第五章　广播电视产业集团
一、广播电视产业集团模式及组建程序
二、组建广播电视产业集团的任务
三、政府在组建广播电视产业集团过程中的行为
第六章　电视产业集团化
一、电视产业集团化及其特征
二、电视产业集团化的必要性
三、电视产业集团化的可行性
四、电视产业集团化的模式
五、电视产业集团化的两个关键问题
六、组建电视产业集团的基本原则
第七章　电视产业集团化道路
一、电视产业集团化概况分析
二、电视产业集团化的未来之路
第八章　电视产业集团成员机构
一、电视节目制作公司
二、电视节目营销代理公司
三、电视网络公司
四、电视台（或电视节目传播公司）
五、电视工业公司
第九章　电视频道专业化
一、电视频道专业化的必然性
二、电视频道专业化经营现状分析
三、当前我国电视频道专业化的六个“怪圈”分析
四、走出电视频道专业化“怪圈”的对策
　　　　　　……
第十章 电视节目制括分营体制
第十一章 民营电视产业机构
国外传媒产业集团篇
第十二章 传媒产业集团定位和组建
第十三章 传媒产业集团经营模式分析
第十四章 传媒产业集团经营绩效分析
案例分析篇
第十五章 央视机构经营模式分析
第十六章 浙江广播电视集团经营现状分析
参考文献
后记

在人类社会发展的过程中，由于人都是社会的人，人们的每项活动，不管是否意识到，都是一种社会性活动，都是人们之间的一种相互关系，纯粹独立的个人行为是不存在的。从这一基本观点出发，人类传播信息活动的本质就是一种社会活动。这样，要保证信息传播的质量，要实现人类传播信息的目的，就必须有同其相适应的传播组织，即机构。这种机构的建立，既是人类传播活动的本质要求，又受制于社会生产力的发达程度和一定的社会关系。就我国来说，由于几千年的封建社会造成了整体社会生产力水平的低下，我国的社会主义建设就是在这种社会生产力的基础上起步的。封建主义经济是建立在以一家一户为单位的小生产基..

传媒经济丛书 总 序 传媒经济丛书共八卷，它是我20多年来对各类传播媒介实体进行调查研究和实践的结果。 对于传媒经济的研究，有些人认为是我国“独有”的，西方国家的传媒产业那样发达，他们也没有人专门研究传媒经济。这种看法的核心不是否定西方国家对传媒经济研究的现实，而是否定我国的传媒经济理论研究：为什么这样说呢?在西方发达国家中，比如美国，不仅具有一批高层次的传媒经济研究专家，而且还有《传媒经济》杂志，专门刊登传媒经济领域的研究成果。又如英国、德国、法国等欧洲国家，不仅重视对传媒经济理论的研究，而且许多传媒经济理论专家都是多家传媒公司的顾问，有些学者本身就是..