战略营销
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内容提要：
本书讲述了市场为导向的战略营销的概念、理论、基本框架和常见问题。并以“三段式”的框架讲述了战略营销的基本内容：目标顾客与市场定位研究——营销策略组合研究——实施研究。其中，目标顾客与市场定位研究包括：市场机会分析、市场细分与定位以及关系战略；营销策略组合研究包括：新产品开发战略，产品与品牌管理、价格战略、推广沟通战略；实施研究包括：市场驱动型组织的设计、营销战略的计划制定、控制与评估。本书可使读者清晰地了解什么是战略营销，战略营销的研究对象和范围，战略营销的方法和框架，以及其对企业经营决策的重要意义与作用。
作者简介：
肖丽：华东理工大学工商经济学院讲师。主要研究领域为：战略营销和服务管理。近期的侧重点为：制造业中的服务和客户服务，以及传统制造业如何转型为服务性组织。
编辑推荐：
本书主要作为中国市场总监业务资格培训和市场经理业务培训的惟一指定教材，亦适用于高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学员使用。目前中国有6000万营销从业人员，其中约有60万市场总监和销售经理。随着中国社会主义市场经济的发展，企业需要越来越多的高素质的营销人才。
目录：
第1篇 导论
第1章 战略营销导论 第2篇 目标顾客与市场定位研究 第2章 市场机会分析 第3章 市场细分和定位 第4章 关系战略 第3篇 营销战略组合研究 第5章 新产品开发战略 第6章 产品和品牌的战略管理 第7章 价格战略 第8章 分销渠道战略 第9章 推广沟通战略 第4篇 营销战略实施研究 第10章 市场驱动型组织的设计 第11章 营销战略的实施与控制 序言：
总序
组织编写并出版这套《当代市场营销学科教材系列》的计划起源于1999年初。当时，由梅汝和、梅清豪等主译的国际营销学科权威菲利普·科特勒教授的《营销管理》第九版即将问世，市面上开始出现了众多的市场营销学的国外教材和影印版，各出版社都在组织人力进行翻译。然而，西方教材的表达方式（如表达冗长、叙述拖沓、结构零散等），其内容所涉及的西方社会与企业背景对国人来说，总有一种似是而非、隔岸观火的感觉，加上影印版与翻译版的定价偏高，这些实际上已构成了对发行种种不利的因素。对国内大多数教师而言，购置一两本此类教材都尚感困难，何况要让大多数的学生使用？我们能否对国外教材做一番吸收..
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