广告大师奥格威：未公诸于世的选集

    本书介绍了的广告大师奥格威，主要内容有作者为1987年台湾版序、——意外的礼物、译者序——一个广告人的感想、早年时期、便条、备忘录和书信、清单、演讲稿与报告、管理原则与企业文化、领导——被遗忘的管理要素、附录、75岁的奥格威——登堂入室法国奥府访问记、颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞、大卫·麦肯齐·奥格威生平详细内容。严格说来，这本书汇集了奥美教父“唠叨、训诲、责骂、省思”的肺腑之言，不仅阐释了他个人的经营理念，也为奥美的企业文化作了最佳的注解。

    出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚洲做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持作品必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

    我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。广告公司的广告作品愈好，赚的钱就愈多。广告作品愈差，赔的钱也就愈多。广告应该具有魅力、才情、品味、引人注目而且不落俗套。除非广告源自一个大创意，否则它将有如夜晚航行的船只，无人知晓。每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资。

奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
庄淑芬序——有缘再“序”
黄升民序——英雄死了 英雄万岁
早年时期
便条、备忘录和书信
清单
演讲稿与报告
管理原则与企业文化
领导——被遗忘的管理要素
附录
75岁的奥格威——登堂入室法国奥府访问记
颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞
大卫·麦肯齐·奥格威生平

译者序 ——一个广告人的感想 常常被问及：你做广告这么多年，难道从来不曾厌倦？我总是想 起大卫·奥格威所说的话：“除非你对广告所抱持的兴趣甚于其他，否 则别轻易踏入这一行。”兴趣缺缺的人，很难长久置身其间。 做广告，又做一名奥美人，在进人广告界10多年后的今天，终 于有机会为这位在我们公司呢称“奥美教父”的D．O．（David Ogil－ vy）捉刀——以中文译出他的语录。在我个人的广告生涯中，这无疑 将会烙下意义深远的刻痕。 《奥格威——未公诸于世的选集》，是奥美全世界各地分公司联手 合赠给创办人奥格威先生的生日礼物，大家把他数十年来的唠叨、责 骂、忠告、警语等融会贯通汇集一..

奥美全球主席兼首席执行官序 大卫·奥格威是个了不起的人。他在做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业。尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一。抑或正是这些经历使他成为这样的领导者。他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。从奥美创建初期开始，大卫·奥格威就不断地在备忘录、演讲还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。 大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的..