行销中国03报告（上）—与巨人竞舞
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内容提要：
中国加入WTO前后，国内曾有“营销提升”的观点，这是一个积极的主张，但也可能隐含了一个错误的假设：在营销上中国本土企业是“小学生”，跨国公司是“大学生”，“提升”意味着完全以跨国公司为标杆。这一说法因此而可能产生偏差或误导，问题出在跨国公司在中国也需要与中国市场互动，并适应创新。更何况，如果只有与对手一样的策略，或只是模仿对手，有可能竞争取胜吗？
作者简介：
卢泰宏：中国中山大学国际营销教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任。主要领域：中国营销与消费者行为，品牌营销、营销传播与广告。主要著作：《跨国公司行销中国》《行销中国03报告》《行销中国02报告》《营销中国2001》《行销大中国》《整体品牌设计》《实效促销SP》《广告创意-个案与理论》《解读跨国广告公司》《互联网营销教程》《行销体育》《信息资源管理》《国家信息政策》《信息分析方法》等。
编辑推荐：
从历史的角度看，中国加入WTO是中国市场和中国营销的一个象征性转折。什么是本年度（2002-2003）最有价值的主题呢？我认为是“与巨人竞舞”，以及其所展现出的营销创新。为此，《行销中国03报告》的主题内容由三大块构成：与巨人竞舞、转型中的困惑和年度营销创新。沿着这条主线，CMC记录下其考察挑选的较丰富的个案所留下的中国营销成长的“脚印”，为企业提供鲜活的启示和思考。
目录：
与巨人竞舞
序 创新中国行销 第1章 年度鸟瞰：中国营销脉象2003 竞舞篇 第2章 中国企业WTO新策略 第3章 手机市场攻防战 第4章 零售市场 跑马圈地 第5章 汽车市场 变局八阵图 第6章 食品市场鏖战急 第7章 数码市场 双城记 环境篇 第8章 营销环境新变数 第9章 消费流行 后记 序言：
序创新中国行销
从历史的角度看，中国加入WTO是中国市场和中国营销的一个象征性转折。什么是本年度(2002—2003)最有价值的主题呢?我认为是“与巨人竞舞”，以及其所展现出的营销创新。为此，《行销中国03报告》的主题内容由三大块构成：与巨人竞舞、转型中的困惑和年度营销创新。沿着这条主线，CMC记录下其考察挑选的较丰富的个案所留下的中国营销成长的“脚印”，为企业提供鲜活的启示和思考。
中国加入WTO后，本土公司与跨国公司在中国市场上同台竞技更加精彩，“创新中国行销”成为市场竞争的一个主旋律。一方面，中国企业要以此提升竞争力；另一方面，跨国公司及其他境外公司在中国必须在适应的..
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