包装装潢设计
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内容提要：
本书作者结合多年的教学经验和设计实践，从包装设计概述，包装的基本概念，市场调查与构思定位，包装设计的基本元素，包装的结构设计，包装装潢设计形成，包装类别与形态，民族包装设计，包装设计与输出程序9个方面介绍包装装潢设计，同时，在最后附上了学生的设计作业。本书图文并茂，采用了大量国内外优秀的设计作品作例子，内容翔实、生动。作者注重对包装设计过程和创意进行探讨，强调设计理念在实际操作中的突出地位。
本套教材的读者群，主要是高等学校设计专业的学生和从事高度工作的年轻设计师。 喜欢读"这本书"的人也喜欢：
作者简介：
柳林，1965年生，现为湖北工学院艺术设计学院副教授，主要从事平面设计的教学与研究工作。在国内刊物上公开发表学术论文40余篇，完成省级重点科研项目二项。设计作品曾获全国大赛铜奖、优秀奖，并荣获省级金奖、铜奖、优秀奖10余项。
主编有：《字体设计与创意》、《标志设计》。著有《民族化包装设计》。
王晔，1971年生于武汉，2000年毕业于湖北美术学院环境艺术设计专业，获硕士学位，现为武汉大学新闻与传播学院包装设计系讲师，长期教授包装设计、平面设计、摄影艺术等专业课程，为多家公司设计主品包装，参编有《室内细部设计资料集》。
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目录：
第一章 包装装潢设计简述
一、包装装潢设计的基本特征 二、我国包装发展的基本状况 三、欧、美、日包装工业的基本状况 四、包装装潢设计与表现 五、包装设计与环保意识 第二章 包装的基本概念 一、包装的功能 二、包装的分类 三、包装与消费心理 第三章 市场调查与构思定位 一、市场调查的方法 二、定位设计的程序 三、包装设计的构思方法 第四章 包装设计的基本元素 一、包装的图形设计应用 二、包装上的文字形象设计 三、包装的色彩与功能 第五章 包装的结构设计 一、包装结构设计的概念 二、容器结构的种类 三、纸盒结构设计 第六章 包装装潢的设计形式 一、单件与组合包装设计 二、配套包装设计 三、系列化包装设计 四、POP包装设计 五、包装设计与VI 六、产品说明书设计 第七章 包装类别与包装形态 一、包装的形式类别 二、包装设计的形态类素 第八章 民族化包装设计 一、民族化包装设计形式 二、形象语言的应用 三、民族化包装表现策略 第九章 包装设计与输出程序 一、包装设计与印刷 二、包装设计输出稿 第十章 学生包装设计作业 书摘：
书摘
3．包装容器造型的构成要素 功能效用、物质技术和造型形象，是包装容器造型最基本的三个构成要素，三者相互联系、相互制约。 （1）功能效用 功能效用是容器造型设计的出发点，它包含有贮存功能、保护功能、便利功能、销售功能、心理功能、复用功能等；随着社会的发展，人们对包装容器的功能要求也日趋多样化和合理化，这就要求设计师不断吸收前人合理的因素，改造消极因素，大胆创新，使之在功能上更加科学适用。 （2）物质技术 物质技术是造型的基础，是完成功能效用的基本手段。它既限制功能和造型，又以它特有的优越性服务于功能和造型：在设计中要学会根据功能和成本选用材料和工艺，要不断地牙发新材料，研究新工艺，来满足社会生活的需要。 （3）造型形象 造型形象是技术和艺术的综合体，很多形象完全是由材料和工艺条件决定的：造型形象包括式样、色彩、质感、装饰等，它能反映不同时代不同民族和地区的趣味，造型风格的形成与人们的生产方式和生活习惯有着直接的联系。 4．包装容器造型的设计原则 适用．经济、美观是包装容器造型设计的基本原则。 适用是指功能齐备、结构严谨、利于使用；经济是指原料费用少、生产成本低、产品价格的便宜合理；美观是指外表好看： 由于社会的发展，人们对包装容器造型的要求，已超出了物质需要的范围。很多容器则以美观需要为第一出发点，如高档的礼品包装容器，化妆品容20等。因此设计的二个基本定位，要根据具体商品，具体档次来选择其先后次序。 5．包装容器造型的形态与结构 (1)设计变化提示 生活中有多种多样的天然形态和人工形态，不论什么形态，总是有一定的基本形。包装容器的基本形一般包括简体、方体、锥体、球体等几种原形。在设计中，可以用这几种原形加以变化与相互结合而产生出设计的基本形来。 包装容器造型的形态变化必须与包装的功能要求、用材特点和加工工艺结合起来进行考虑，切忌孤立地处理形态变化。此外，造型形态设计，必须建立三度空间中的体积观念，而不能孤立地推敲外轮廓线或局部块面： 组合：以两个、三个相同或不同的基本形组合为一个造型整体。设计要注意组合的整体感，组合数量一般不宜过多。如香水瓶型设计，采用简洁的几何形体，椭圆、圆柱、圆锥、菱形、半圆形等造型相互穿插变化，组合成手感好，形象独特的造型。 |
