宝洁160年营销策略
内容提要 ：
日用消费品之王——宝洁平均每年花费30多亿美元在全球进行品牌营销，营销品牌300余种，拥有50亿消费者。具有160年悠久历史，在竞争激烈的市场中稳占优势的宝洁公司究竟有保成功秘诀？本书叙述了宝洁的发展史，以及宝洁在组织制度、品牌管理、人才任用、商品策略、市场营销、消费者服务等方面的独到之处，生动详实，值得研读。
编辑推荐 ：
《财富》500强的许多高级主管均出身于宝洁，宝洁被誉为营销人才培训基地，其员工大多能独挡一面，故成为猎头公司挖角的对象；宝洁雇佣大量的博士和技术人员，花费数亿美元研发新产品，推陈出新，成为营销市场的先驱；宝洁设有专人负责每年数十万消费者的反馈意见，保障消费者的利益；宝洁成立市场评估小组、扩充市调部、投巨资做广告，建立庞大的销售网，有效的将产品传递给消费者，等等。这些都是宝洁重视员工、致力创新、新生顾客、不断开发市场的体现，也是宝洁的营销理念，致胜的关键。
作者简介 ：
目录 ：
第一篇 公司
1、象牙筑成的殿堂 宝洁的故事 凭借历史事件扶遥直上 象牙皂的研发与营销策略 抢选发现需求 与零倍商直接交易 肥皂剧与新广告媒体 推出系列产品，延伸陌生领域 并购竞争对手 经营的组织结构 国际营销与现代化的广告 反垄断、环保意识及可靠卫生棉条危机 兼并大获成功 宝洁的经验教训 2、热心公益事业 史迈尔委员会 大湾海岸计划 支持教育 传播企业文化 3、消费者免费专线电话的反响 消费者的呼声最重要 人性化企业文化 4、从华尔街看宝洁 5、善用档案营销 历史是一笔不可估价的财富 营销企划的基础 档案管理的多重使用 第二篇 品牌 6、一个品牌、一位经理 好产品需要优秀的广告来创立品牌形象 品牌管理的建议书 7、三位品牌经理的经营之道 品牌：独特的广告手法 品睡营销：以变应万变 一位帮宝适品牌经理的自白 …… |
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