服装营销管理
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内容提要：
本书系“服装经营与管理核心课教程”之一。
本书运用市场营销管理理论，结合服装行业的现状与发展，系统地分析了服装市场结构与行为模式，讲述了如何进行市场调查研究和选择营销机会并制定切实可行的市场营销战略等内容，对服装企业及服装院校管理专业师生了解新形势下服装市场营销理念并进行实际操作有很强的指导作用。
本书结构安排合理，重点突出，论述简洁明了，通俗易懂，适合服装管理专业师生、企业管理人员和营销人员阅读。
作者简介：
目录：
第一篇 服装营销管理导论
第一章 服装业概述 第一节 我国服装工业的发展现状 第二节 纺织品服装营销贸易现状 第三节 服装业的发展趋势 第二章 服装营销管理概述 第一节 市场的基本内涵 第二节 市场营销的内涵 第三节 市场营销管理内涵 第四节 市场营销观念的演变 第二篇 市场结构与消费者行为分析 第三章 市场营销环境 第一节 营销环境概述 第二节 微观环境 第三节 宏观环境 第四节 国际环境 第四章 消费者市场与购买行为 第一节 消费者市场与消费者行为模式 第二节 影响消费者行为的主要因素 第三节 消费者购买决策过程 第五章 组织市场与购买行为 第一节 组织市场的类型和特点 第二节 生产者市场与购买行为 第三节 中间商市场与购买行为 第四节 非营利组织市场、政府市场与购买行为 第三篇 市场调查与营销机会的选择 第六章 服装市场与观测 第一节 市场调查概述 第二节 市场调查的内容和步骤 第三节 市场调查方法 第四节 服装市场需求测量和预测 第七章 市场细分与目标市场选择 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择战略 第三节 市场定位策略 第四篇 市场营销计划、组织与控制 第八章 营销计划制定过程 第九章 市场营销组织与控制 第五篇 制定营销战略和营销策略 第十章 竞争分析与竞争战略 第十一章 服装产品策略 第十二章 服装价格策略 第十三章 渠道策略 第十四章 促销策略 参考资料 前言：
服装业是一个典型的传统与现代生产相结合的全球性产业，发达国家资金、技术的优势和发展中国家劳动力的优势不断改变着服装产业的结构与内涵，服装业逐渐从劳动密集型向技术密集型发展。在这个不断变化、富有创造力、充满挑战的领域中，企业要保持和增进竞争优势，营销理论的指导是不可少的。 我国的服装业发展迅速，为国民经济贡献了大量的顺差，创造了大量的就业机会。自1994年以来我国一直是世界第一服装生产和出口大国。但是，我们必须关注几个问题：服装出口加工比例高、企业生产低水平重复、产品档次低、缺少强大的国际知名品牌等等。要想提高产品附加值，以内涵式集约发展代替粗放的数量增长，在日益激..
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