现代企业营销策划

    本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来是中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 营销策划是企业业务的腾飞之翅。本书在市场营销策划的基本原理基础上，吸取整合营销的理论和方法，分别论述了营销战略、品牌、产品、价格、分销渠道、广告、公关、市场推广等系列策划的原理、实际经验，并对原创案例进行了精要分析。

    本丛书具有以下特点： 1.相对系统性。丛书根据市场营销学的基本原理和中国的市场营销的实际需求，从营销策划，营销创新，行业营销，营销渠道四个方面对营销方略展开论述，每本书均按照理论体系的逻辑结构，简明扼要地阐述了基本原理。 2.设计的创新性。本丛书从理论，实务，案例三维视角展开论述，将实战中的经验，案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融“原理+实务+案例”为一体的现代企业的营销方略。这就超越了传统营销书籍理论，实务，案例三者相分离的弊端。 3.资料来源的实战性。本丛书初步总结了近年来中国营销部分实战经验，包括实战要领，应把握的关键点，误区的预防以及实际操作的方法，原则和步骤等等；研究了中国本土营销中大量个性化原创案例，并结合实际加以点拨，使得本丛书具有较强的实际运用价值。 4.操作的可行性。由于书中将“原理+实务+案例”融合在每一章节中，这就大大方便了实际操作，使得广大营销人员在百忙中能够随用随查，边做边学。既能够引经据典，深化认识，防止偏颇；又能够把握要领，借鉴经验。

    马同斌，男，1996年毕业于北京大学社会发展研究所，硕士学位。长期从事企业管理、市场研究工作，曾在北京市经济体制改革办公室、北京地百商贸有限责任公司、北京慧聪国际咨询公司工作。现为北京农学院工商管理副研究员，兼任清华大学经管学院中鼎应用经济研究所研究员。做过爱普森、联想、上广电等市场研究项目，著有《企业不败》等。

第一章 市场营销策划概述
第一节 市场营销策划的涵义
第二节 市场营销策划的原则
第三节 市场营销策划的程序
第二章 营销战略策划
第一节 战略环境分析
第二节 市场细分与定位
第三节 营销战略策划
第三章 品牌策划
第一节 品牌战略规划
第二节 品牌定位策划
第三节 品牌塑造
第四节 品牌推广策划
第五节 品牌延伸策划
第四章 产品策划
第一节 产品组合策划
第二节 产品生命周期策划
第三节 产品包装策划
第四节 新产品上市策划
第五章 价格策划
第一节 影响产品定价的因素
第二节 价格目标
第三节 定价的方法
第六章 分销渠道策划
第一节 分销渠道的设计策划
第二节 分销渠道的管理策划
第七章 广告策划
第一节 广告定位策划
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告的创意制作
第八章 公关策划
第一节 组织形象塑造战略
第二节 顾客公众沟通策划
第三节 媒介公众沟通策划
第九章 市场推广策划
第十章 市场营销组织与控制概述
第一节 营销组织
第二节 营销计划的制定
第三节 营销计划的执行和控制
附录一：人员推销策划知识简介
附录二：营销策划书的编写与范本
主要参考文献
后记

总序 守正出奇——中国企业的营销智慧 吴栋马同斌 一个国家和地域的文化决定了其消费行为，转型期的中国市场和营销无疑更具特异性。 现代企业需要有现代化的营销方略。中国在建立现代企业制度的过程中，营销理念不仅要与世界营销理念的传播同步，而且还要与中国市场和营销的特殊性结合起来，创造出符合自身实际的营销理论，进而指导实践。这无疑是中国企业界和营销界亟待解决的重大课题之一。 营销是一场战争。在充满竞争的市场环境中，现代企业要想赢得百年的胜利，就需要守正出奇。曾有——本研究世界百年老店的书，结论是他们最大的特点只有两个：一个是核心竞争力，一个是核心..