现代企业行业营销
内容提要 ：
本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 行业营销是企业的生存之道，本书选择具有典型性的家电、零售业、药品、房地产、保险行业，阐述了各行业的特点、营销环境、消费特点、产业走向和市场需求趋势等。总结了行业环境中企业的营销战略、品牌战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的选择和实施方法，并对行业经典案例进行了分析。
编辑推荐 ：
本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。
作者简介 ：
马同斌，男，1996年毕业于北京大学社会发展研究所，硕士学位。长期从事企业管理、市场研究工作，曾在北京市经济体制改革办公室、北京地百商贸有限责任公司、北京慧聪国际咨询公司工作。现为北京农学院工商管理副研究员，兼任清华大学经管学院中鼎应用经济研究所研究员。做过爱普森、联想、上广电等市场研究项目，著有《企业不败》等。
目录 ：
第一章 家电市场营销
“实验室只能产生伟大的设计,但伟大的产品只产生在市场营销当中。” ——菲利普·科特勒 ◆行业概述 一、我国家电业的内涵和发展阶段 二、我国家电产业的产业性质 三、我国家电产业的特征 四、家电企业营销环境及竞争分析 五、家电行业消费行为特点及市场需求趋势 六、家电产业发展的走向和家电营销发展趋势 ◆理论聚焦与实战要点 一、家电企业营销战略的选择和实施 二、家电企业产品策略的选择与实施 三、家电企业价格策略的选择与实施 四、家电企业渠道策略的问题与创新 五、家电企业促销策略的选择与实施 六、家电企业品牌策略的选择与实施 ◆原创案例及分析 海尔的营销方略 第二章 药品市场营销 “营销是一场战争,目前商家在医萤保健品市场上使用的营销手段可分为正、邪、奇三派,要想长久 立身,恐怕只有守正出奇,因为这是中国营销智慧之所在。” ——选自《企业不败》 ◆行业概述 一、我国医药保健品市场状况 二、OT的概念及市场状况 三、OT市场消费行为分析 ◆理论聚焦与实战要点 一、OT药品目标市场营销策略与实施 二、OT药品包装和品牌策略与实施 三、OT药品分销渠道策略与实施 四、OT药品终端和广告策略及实施 五、OT药品营销模式的选择与创新 六、处方药市场营销策略 ◆原创案例及分析 哈药模式 第三章 零售行业市场营销 第四章 房地产市场营销 第五章 保险市场营销 附录：零售超市营销统计数据 主要参考文献 后记 序言：
总序
守正出奇——中国企业的营销智慧
吴栋马同斌
一个国家和地域的文化决定了其消费行为，转型期的中国市场和营销无疑更具特异性。
现代企业需要有现代化的营销方略。中国在建立现代企业制度的过程中，营销理念不仅要与世界营销理念的传播同步，而且还要与中国市场和营销的特殊性结合起来，创造出符合自身实际的营销理论，进而指导实践。这无疑是中国企业界和营销界亟待解决的重大课题之一。
营销是一场战争。在充满竞争的市场环境中，现代企业要想赢得百年的胜利，就需要守正出奇。曾有——本研究世界百年老店的书，结论是他们最大的特点只有两个：一个是核心竞争力，一个是核心..
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