形象经济（一本提供思想和智慧的书）
内容提要 ：
产品越来越雷同，营销机制与方法也越来越雷同，品牌竞争越来越激烈，怎样才能使企业品牌脱颖而出，保持长久的生命力呢？中国的企业还在折扣战、降价战中血拼，已经没有多少利润空间了！是重新思考企业发展的根本战略的时候了，中国企业界在呼唤：来点建立品牌的大智慧！《形象经济》这本书确实提供了建立持久品牌的大智慧和可操作性的方法，是一本值得每个企业家认真研读的书。
玛丽莲·梦露曾经使20世纪60年代的一代观众神魂颠倒，许多人至今仍把她当成梦中情人；麦当娜从一位性感反叛的音乐界先锋歌手一变而成为模范母亲、育儿专家，她能一直牢牢吸引观众的视线。许多明星拥有众多的终生追随者。一个明星要想成为大众心中的偶象，就必须能表现大众心中的梦想和愿望。《形象经济》这本书从深层心理层次，揭示了明星制造机制，是一本形象设计师和公众人物都应该认真阅读的书。
编辑推荐 ：
对于一个真正的营销专家来说，销售任何产品，不论是巧克力，还是奔驰车，成功销售的关键点都是一致的，就是使品牌和用户建立一种牢固的关系。今天的消费者购买某种品牌的产品，不光是购买那种产品的纯功能性用途，更多是购买那种产品带给他们的心理感觉。你的产品能标志消费者的身份地位吗？你的产品能使消费者更酷、更有魅力吗？你的产品能使消费者感到温馨安全吗？……一旦你的产品树立起了强有力的形象，在消费者的心灵中产生影响，你就拥有了最为忠诚的客户，同时也拥有了品牌产品的高利润。《形象经济》这本书提出了利用人的潜意识心理机制，建立忠诚客户关系的革命性的思想，有雄心在营销领域干一番事业的人都应该看看这本书。
作者简介 ：
肯特·沃泰姆是世界著名的传播公司奥美集团旗下的奥美互动亚洲公司的首席执行官。他是一位国际广告与信息沟通方面的资深专家，曾主持众多业绩优良的跨国公司的品牌建立工作，为众多类型的产品设计过品牌形象与广告。他还是一位经验丰富的作家和演讲家，他的演讲和专业性评论文章经常出现在《亚洲华尔街杂志》、《媒体》上。
目录 ：
引言 现代神话连接
第一篇 形象市场 第1章 形象经济 第2章 增长引擎 第3章 突破形象障碍 第4章 诱导过程 第二篇 神话连接 第5章 原型：源代码 第6章 制造现代神话 第三篇 神话档案 第7章 神话档案：终极力量 第8章 神话档案：塞壬 第9章 神话档案：英雄 第10章 神话档案：反英雄 第11章 神话档案：创造者 第12章 神话档案：变革大师 第13章 神话档案：权力经纪人 第14章 神话档案：智慧老人 第15章 神话档案：忠诚者 第16章 神话档案：圣母 第17章 神话档案：小骗子 第18章 神话档案：哑谜形象 第19章 整合文化与地方文化中的神话形象 第四篇 利用原型 第20章 管理无形资产 第21章 改善消费者连接 序言：
摆在读者面前的这本书，想告诉企业：时代变了，观念变了， 企业管理的思路也正在变。过去，工业化时代，人们关心的是产品 的功能、价格和质量。在今天，信息时代，知识经济时代，信息与 知识能非常迅速且较充分地满足人们生产与生活的需要。于是，它 使企业之间的产品功能、价格、质量相差无几。那么，企业间竞争 还靠什么?这就是本书要告诉读者的——企业形象与代表企业形象 的品牌就是当今企业实力的根本标志。如何在形象经济时代做到形 象经营?这是本书要详细向您介绍的基本内容。
我们在功能与外形包装上仿制别人的产品，在彼此竞争中热衷 于打价格战，从整体而论，这是工业时代有形资产运作的理念和..
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