广告监督管理（修订本）
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内容提要：
本套教材的编写充分考虑到我国市场经济的发展与改革进程、背景和趋势，考虑到我国加入世贸组织后的新形势、新情况，尤其是近年来我国工商行政管理体制、市场监督执法体制改革的现状与趋势，以及工商行政管理教育培训的实际和特点，努力做到兼顾理论性与应用性、科学性与现实性、时代性与历史性，以便更好地满足社会需要。
作者简介：
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目录：
第一章 广告基础知识
第一节 广告的概念、分类和作用 第二节 广告媒介的特点 第三节 广告发展简史 第二章 广告与广告市场 第一节 市场经济体制与广告 第二节 广告市场 第三节 广告与整合营销 第四节 商品市场生命周期与广告策略 第三章 广告主 第一节 企业广告部门的设置和组织结构 第二节 企业广告部门的职能 第三节 企业广告部门的经营管理 第四节 企业广告部门的广告企划 第四章 广告公司 第一节 广告公司的经营模式与部门职能 第二节 广告服务与维系客户 第三节 广告活动策划 第五章 广告监督管理概述 第一节 广告监督管理的定义与特点 第二节 广告监督管理的原则 第三节 广告行业自律 第四节 广告行业自律与广告监督管理的关系 第六章 广告监督管理与广告行业组织的机构设置 第一节 广告监督管理的机构设置 第二节 对广告市场经营行为的监督管理 第三节 广告自律组织机构设置 第四节 WTO条件下广告监督管理与自律趋势研究 第七章 广告监督管理的法律环境 第一节 广告监督管理的法律环境 第二节 主要的广告监督管理法律与法规 第八章 广告市场准入监督管理 第一节 广告经营者应具备的条件和申请程序 第二节 对广告经营者的企业登记管理 第三节 营业执照、广告经营许可证与年检注册书 第九章 广告市场经营行为监督管理 第十章 对广告违法行为的处罚 第十一章 外国广告监督管理 附录 后记 前言：
工商行政管理是国家通过对市场主体及其市场行为的监督管理与行政执法，达到维护市场秩序的经济行政管理职能。工商行政管理机关在整顿、规范市场经济秩序，建立统一、开放、竞争、有序的现代市场经济中担负着重要职责。为了配合我国市场经济发展过程中建立权威市场监督管理机构的工作，满足工商行政管理等市场监督管理机关干部队伍建设的需要，以及社会有关方面在教育培训工作中对教材建设的企盼，首都经济贸易大学公共管理系、工商行政管理研究所的部分专家、教授组成了工商行政管理系列教材编委会，与北京工业大学出版社合作重新修订再版《工商行政管理丛书》。本系列教材包括《工商行政管理概论》、《市..
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