中外经典广告成功策划

    本书大量中外经典广告文案和最新优秀作品，教你如何分析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品的辉煌前景！
读完本书，你将找到以下答案：为何有些广告能名扬天下而另一些广告则失败了？如何策划和创作扣人心弦的广告？如何字斟句酌使你的商品更畅销！如何及时洞悉消费者的需求！

    

    中国是广告的发源地之一，景阳岗前那招摇的三碗不过岗，曾是如此简明精确和诱人。可如今，广告在中国反而成了一种洋货、舶来品。
中国广告人一次次兴冲冲地奔着嘎纳广告节而去，却又一次一次铩羽而归。大家不服气，去质问广告节主席罗杰：评委不懂中国文化如何评价中国作品？罗杰反问：那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子？
正则合，奇则胜。在广告中尤其要体现此点！
好的广告不仅需要聪明，还要精明，假如一个广告想要长盛不衰，那么，需要的就是英明了。

前言
第一章 广告概述
广告策划概述
广告创意概述
第二章 世界精品广告分析
男人品牌——万宝路
世界第一品牌——可口可乐
打造美丽——力士
蓝色巨人——IBM
第一的啤酒——百威啤酒
车王——大众
精彩瞬间——柯达
飞跃无限——摩托罗拉
沟通艺术——爱立信
品牌帝国之旅——雀巢
处处义光彩——立邦漆
概念制造者——宝洁
新一代的选择——百事可乐
做得更好——飞利浦
奔腾的芯——英特尔
出售快乐——迪斯尼
科技以人为本——诺基亚
凯旋——雪铁龙
狂飙——耐克
金字招牌——M
第三章 国内精品广告分析
缘系百年——百的润发
不伤手的——立白
极品——鹤舞白沙
平民品牌——大宝
一个都不能少——商务通
数码春天——创维
黑白定乾坤——白加黑
危机广告——999
由内而外的美丽——朵尔
红太阳——长虹
真聪明——小糊涂仙
福文化——金六福
怀旧经典——南方黑芝麻糊
第四章 另类广告
说谎广告——快乐中成功
道歉广告——打放心牌
水枪广告——成败之争
惊世之作——怀孕的男人
科纪绑架——噱头广告
遗嘱广告——创意杰作
死囚广告——极端创意

(1)说不定爸爸也会替我做事呢!
“长大我要当客户!客户到底是什么?我也不是很清楚，不过一定是个大人物。我爸爸说，他在IBM上班，每天努力工作，就是要让客户高兴。他还说：客户要的东西，公司里每个人都会想办法找给的。当客户实在很棒，要是我长大也当客户，说不定爸爸也会替我做事呢!”这篇文案从IBM公司职员的孩子的视角出发，以小学生作文的形式，叙述了“爸爸”及IBM公司的每一职员对客户尽心尽力、无微不至的服务。在孩子的眼中，客户简直是个大人物，所以他立志长大要当客户。表面看来，用这种角度来叙事似乎漫不经心，但由于角度新颖奇，表现到位，富有情趣，所以能让读者迅速被感染，从而认识到IBM公司的高质、高效的服务。
有的时候，如果广告的主题难以从正面来表现，不妨开拓思路，选择与产品或品牌形象有间接联系的旁观者的角度来表现，或许能收到意想不到的效果。
(2)未来商业篇
一个很酷的男士出现在超市里，随手拿起东西就往怀里揣(偷东西?)，当那人轻松地走过出口，警察走过来(抓小偷?)，递给他一张收据。这时随着画外音大家恍然大悟：原来这就是未来的电子商务。
整个片子节奏紧张，情节一波三折，显示的又是如此高超的未知领域(却又紧扣生活)，不由让人拍案叫绝。
(3)诺贝尔篇
标题：La2——x B ax c104
它始于瑞士苏黎世的IBM实验室，谁知它会止于何方?
内文：1986年1月，IBM的两位科学家J·乔治·毕诺兹(J·GeogBednorz)和K·亚历克斯·穆勒(K·．Alex Muller)结束了长索，他们发现了一种全新的超导材料，其公式如上。
在大多数科学家感到无望而决定放弃的科学领域中，他们的突破激起了巨大的反响。
现在，IBM以及全世界的研究人员正在扩大两位科学家最早发现的成果。
虽然还无人能肯定超导研究最后将导致什么结果，但是它肯定会推动从计算机直至医学等各个领域的发展。
事隔21个月之后，也就是1987年lO月，毕诺兹和穆勒荣获了诺贝尔物理奖。
我们为两位科学家感到自豪，就如同我们自己就是获得诺贝尔物理奖的两名科学家。
IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境，因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM公司本身，而是对世界的重大贡献。
这一企业广告，画面上除了手写体La2——x B ax CLl04之外，几乎是纯一色的广告文案。广告向人们陈述了这样一个事实：IBM公司
非常重视激发科研人员的创造力，IBM的两位科研人员在IBM提供的帮 ……