市场预测与决策
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内容提要：
本书是《市场营销系列教材》之一。全书论述了市场预测与决策的基本概念、原理、方法、步骤及实务，比较全面地介绍了许多常用的预测决策技术和几种较为新颖而被广泛的预测方法，其中包括常用判断预测技术、时间序列趋预测技术和计算步骤并附有例题。为了便于教学和读者掌握本书内容，每一章列有本章要点，每章后附有思考题。本书可作为高等院校经济管理类专业性的教材，亦可供企事业单位各层次经济管理人员阅读参考。
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目录：
序
前言 第一章 市场预测的基本原理 第一节 市场预测的含义及其基本原理 第二节 市场预测的基本要素及原则 第三节 市场预测的步骤 第四节 市场预测与决策的关系 思考题 第二章 市场信息与预测 第一节 信息的基本概念 第二节 市场经济信息 第三节 市场经济信息的基本特性 第四节 市场信息的基本组成要素 第五节 市场经济信息功能 第六节 市场经济信息的来源与分类 思考题 第三章 市场调查与预测 第一节 市场调查概述 第二节 市场调查的步骤 第三节 市场调查的方法 第四节 询问调查技术 思考题 第四章 市场预测的内容与类型 第一节 市场预测的内容 第二节 市场预测的类型 第三节 预测精度指标及其提高预测精度的途径 思考题 第五章 判断分析预测技术 第一节 常用判断分析预测法 第二节 集合意见法 第三节 主观概率法 思考题 第六章 专家预测法 第一节 头脑风暴法 第二节 德尔菲法 思考题 第七章 预警分析法 第一节 预警指标体系 第二节 先期指标预测法 第三节 扩散指数法 思考题 第八章 价格弹性预测法 第一节 需求研究 第二节 供给研究 第三节 广告效果弹性预测法 思考题 第九章 时间序列趋势预测法 第十章 回归分析预测法 第十一章 决策原理 第十二章 马尔可夫决策 第十三章 确定型决策分析法 第十四章 风险型决策分析法 第十五章 未确定型决策分析法及效用曲线决策法 附录 后记 |
