市场营销——21世纪商务系列丛书
|
读过这本书吗？
最近在读
读过
想读
还不熟悉
|
图书城书列：
加入到博客或社交网站：
|
|
我来评论这本书：
内容提要：
本书所确立的宗旨是：根据我国高校学生的特点，通过大量生动的企业经营案例的学习与熏陶，让学生在潜移默化中理解与深悟现代营销的原理与精髓，掌握现代营销系统的理论知识，培养与激发起他们的创性思维，增强他们踏入社会后，在市场竞争中捕捉机遇、拓展竞争思路的能力。
我们对本书的体例进行了精心的设计。每一章开始时，通过准确精练、一目了然的“本章目标”和“本章内容”，读者能较好地把握这一章的脉络。每一节开始前的“引导案例”形象生动、循循善诱，导入本书的理论内容。每一章结束前的“本章案例思考”，有一个与本章主要内容有关的大型案例以及针对这个案例所提出的思考题提供给学生，以作为实践的演习。每一章的最后，都有“本章思考题”与“本章小结”，以便让学生进行系统的归纳、思考与自查。 作者简介：
陈渊，现为华东政法学院商学院党总支宣传委员、工会主席、国际经济与贸易教研室主任、副教授、硕士研究生导师，中国管理科学研究院学术委员会终身研究员、中国未来学会未来研究所特约研究员、四川省世界经济研究会研究员、《发现》杂志社副理事长、四川行政学院高级研究员、中国经济科技开发国际交流协会理事、世界经济研究中心研究员、对外经贸大学世界贸易组织研究会研究员、中国管理科学研究院人文科学研究所特约研究员、四川省社会科学院知识经济研究所特约研究员、中国企业文化促进会教育委员会特邀研究员、中国管理科学研究院企业家委员会研究员、中国法学会会员、中国公共关系协会会员、《中国改革发展丛书》编委会编委、《当代中国人才库》编委会名誉主编。
??陈渊先后为本科生、成人教育学生开设了《市场营销学》、《公共关系学》、《市场竞争的技巧与实践》、《国际营销的理论与实践》、《现代产品创意》、《商务交流》等课程，为硕士研究生开设了《消费者心理研究》、《品牌策略研究》等课程，并曾应邀在上海人民广播电台990千赫长期直播主持市场营销系列专题节目。
??陈渊现已在全国各地公开发表了360多篇论文与专题文章，独立完成并已经出版了编著《跨越产品生命周期陷阱》、专著《销售渠道新模式》、专著《中国名牌战略的困境与曙光》，其著作与论文获得了全国与地方的众多奖项与称号。我国主要的经济类专业报纸《亚太经济时报》与《现代企业报》曾分别设立“陈渊谈连锁”与“陈渊讲座”栏目，特邀陈渊作为栏目的主持人；中央电视台二台将陈渊的系列论文拍成专题片在全国公开播映；我国唯一的公共关系月刊《公关世界》曾在全国范围内评选10位优秀会员，陈渊当选并名列所有优秀会员的榜首。
? 陈渊还应邀对上海华生电扇总厂、上海城隍庙“亚一金店”、上海“冠生园”集团等我国一些知名企业的企业形象、品牌与产品设计进行咨询、诊断与策划。
??陈渊获得的荣誉称号有：上海市工会积极分子、上海市教育基金会“申银万国”奖教金一等奖、华东政法学院优秀共产党员、华东政法学院“万国信德”奖教金获得者、华东政法学院优秀教学成果三等奖、中国改革发展丛书编纂委员会“跨世纪优秀人才”奖等。
编辑推荐：
目录：
第一章 导论
第一节 市场营销的含义 第二节 市场营销的指导思想的演变 第二章 市场营销环境 第一节 微观环境 第二节 宏观环境 第三章 社会文化与营销 第一节 社会文化概论 第二节 价值观念对营销的影响 第三节 民俗习惯对营销的影响 第四节 宗教信仰对营销的影响 第五节 语言文化对营销的影响 第四章 消费者心理 第一节 消费者行为模式 第二节 消费者的心理因素 第三节 消费者的消费风险研究 第四节 消费者对新产品的决策过程 第五章 市场细分和定位战略 第一节 市场细分会化及其意义 第二节 市场细分的原则 第三节 消费者市场细分的依据 第四节 选择目标市场的策略和方法 第五节 市场定位战略 第六章 产品策略 …… 第七章 定价策略 第八章 渠道策略 第九章 促销策略 第十章 市场争夺 第十一章 市场营销的发展 参考书目 后记 |