品牌新世界
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内容提要：
品牌建设犹如炼金术！
斯科特·贝德伯里，正是世界上最伟大的品牌炼金师。
他慧眼识珠，让平淡无奇的旅游鞋和咖啡绽放异彩，成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌。
在本书中，贝德伯里用自己的亲身经历，揭示出品牌建设的核心就是与顾客建立一种更深层次的信任关系，它超越有形的产品或服务，并可以激发出人们积极的情感。耐克通过“JUST DO IT”宣传活动重新定义了运动鞋的意义；星巴克则革新了人们本已经熟悉的，持续了900年的咖啡传统，彻底改变了人们饮用咖啡的习惯。
书中还提供了大量的品牌建设案例（包括健力士、盖普和迪斯尼等等），并总结出一整套规范的品牌建设体系。
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作者简介：
斯科特·贝德伯里，曾担任耐克广告主管，主持“JUST DO IT”宣传活动。1995-1998年，任星巴克高级营销副总裁。目前任独立的品牌顾问公司Branstream总裁与Leigh Bureau公司发言人。
斯蒂芬·芬尼契尔，著有《塑胶：创造一个合成世纪以及赚别人的钱》。其文章在《纽约》、《男性周刊》、《福布斯FYI》、《发现》、《旅行者》、《连线》等杂志上发表。
编辑推荐：
本书以尖锐的评论与透彻的分析为我们讲述了耐克、星巴克等顶级品牌的内幕故事。这是一本充满乐趣的书，又有很多关于如何建设、管理强大品牌的有益启示。这本颇具启发性和知识性的书可帮助你成为优秀的营销人员。它使我茅塞顿开，有如醒醐灌顶！
目录：
致谢
前言 一个品牌迷的自白 第1章 登上品牌彩车 一号法则 品牌认知已经成为营销迷的金矿 品牌认知与品牌实力 品牌对商品的价值 定义品牌 品牌炼金术 品牌天文学：歌白尼视角 品牌玄学 如何建立品牌 第2章 解读品牌的基因密码 二号法则 欲壮大之，先了解之 品牌达尔文主义 品牌运行 扩大耐克的接入点 解读星巴克的“咖啡豆”基因 品牌咒语 解读经典品牌密码 在公司内部进行品牌校正的价值 第3章 建立品牌宽度 三号法则 你能做不一定表示你应该做——品牌的氨纶法则 对品牌有益的发展策略 特写：星巴克·联合航空公司交易 扩展品牌宽度的6个明智之举 发展品睡要避免的3个件事 第4章 动之以情 四号法则 超越与顾客间的单纯产品关系 第5章 品牌环保主义 五号法则 事无巨细，都很重要 第6章 品牌领导者 六号法则 品牌需要好父母 第7章 品牌与巨人公司 七号法则 大不不一定不好 第8章 品牌的未来 八号法则 关联、简洁和人性化——而非技术 前言：
如果你是商务书籍的爱好者，那么对诸如公司重组、进程改革、顾客中心及一对一营销这样的热门话题一定耳熟能详。最近，你也许又从网络天才那里得到了灵感，这些人大胆地宣称传统的商业模式和大众营销方式已经死亡。在美好的新时代里，“新经济”的概念万众瞩目，诸如特许营销和客户关系管理工具。人们期待它们能够改变其他一切过时的事物，哪怕它们之间像干草与T型台一样毫不相干。
而这里我所要讲的时髦话题是有关商业活动的，它其实并不是新话题。对我来说，这种商业活动一直统辖着其他的商业策略。它是一种组织原则，既宽泛又界限明确，所以它不但可以塑造还可以指导一个公司的所有行为，而其中最..
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