家具广告的奥秘/新视界广告与品牌书系
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内容提要：
一件美好的家具的恰当摆设，空间因此改变了气质，生命因此获得了快乐的触动。它是一种语言，一种可以把生活和理想联系起来的语言，它带给使用者的，其实就是兼具理性与感性的乐趣，也可以理解为某种情感的张扬、历史的积淀、民风的写真。
国内20多年的家具业广告实践催生了这本家具广告的图书——《家具广告的奥秘》。本书对家具广告的形式、内容、媒体等进行了分析研究，典型的案例，精彩的点评和理论的总结彰显了家具广告的艺术性和实用性，让读者在了解和懂得家具广告的内涵和规律之余获得无尽的艺术美感。
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作者简介：
赵龙博士，资深品牌营销专家，国富创新管理咨询公司总裁，中国管理科学学会咨询委员会委员。曾任北京曲美家具公司市场总监，其间获得中国首届营销人“金鼎奖”、“杰出企划经理”奖。出任德力西集团、四川沱牌曲酒公司等多家企业的高级顾问。参与主持过重庆长安（汽车）集团、广东乐华电子公司、华中电力集团、深圳一致药业、浙江省江雅戈尔集团、江苏海澜集团、山东轻工机械、内蒙古草原兴发集团、香港金马家居公司等企业咨询项目。近年来，公开发表《差异化战略与企业品牌构建》、《中国家具行业发展十大趋势》等数十篇论文。主要著作有《家具广告的奥秘》、《名牌与市场竞争》、《公共关系案例分析》等。
张阿琴，华中科技大学新闻与信息传播学院传播系研究生，经济学学士，传播学硕士。主要研究方向为应用传播学，主要从事广告、公关和媒体品牌传播方面的研究。主要论文有《公关标准的形成与实践》、《论广告中的酷文化》、《媒体竞争环境中电视频道的品牌传播》。曾经参与过香港金马家居进驻武汉商场，上耐尔袜业武汉市推广，中捷缝纫机湖北地区经销商推介会，安徽鸿润企业整体形象战略导入，杭州倍丝特饰品有限公司企业整体形象战略导入等项目策划。
编辑推荐：
对家具广告的形式、内容、媒体等进行了分析研究，典型的案例，精彩的点评和理论的总结彰显了广告的艺术性！本书对家具广告的形式、内容、媒体等进行了分析研究，典型的案例，精彩的点评和理论的总结彰显了家具广告的艺术性和实用性，让读者在了解和懂得家具广告的内涵和规律之余获得无尽的艺术美感。
目录：
序
1 风格无边界——家具发展历程特征 家具是人类最早的造物之一，它伴随着人类的进化而出现。也正是因为家具的创造和使用，使人类摆脱了动物的蒙昧而拥有了人类的尊严和体面。家具既反映了不同时期的科技和工艺水平，也反映了不同时期人们的审美观念和审美情趣；家具既显现了民族精神和民族风格，又充满了伦理观念和道德风尚；家具既承载着风俗习惯，又承载了宗教信仰。由于它丰富的文化内涵和表现形式，因而较好地满足了人们对家具高层次的文化需求。 1.1 家具的起源 ●家具是人类最早的创造物 ●有了“家”，人类有了居住；有了“具”，人类开始生活 ●原始居所“好” ●农业要求定居，家具有了分工 ●中国古典家具的“盛”——明式家具， 中国古典家具的“衰”——清式家具 ●欧洲古典家具——坐卧之间，贵族气息浑然天成 1.2 体察民族的脉络，打造民族的惊奇 ●设计无极限——意大利家具 [案例]世界真皮沙发的品牌旗舰——NATUZZI ●和风拂面——日本家具 ●繁华后的宁静——北欧家具 [案例]不同的肤色，共同的北欧风情 ●无法模仿的生活艺术——法国家具 [案例]年久弥新的写意空间 ●其他国家家具 1.3 沐浴时代的阳光，感受时代的锤炼 ●绿色家具——冲破寂静的春天 [案例]扛起绿色旗帜——曲美家具 [案例]绿了北方绿南方——富运家具 1.4 风格的个性元素，浓郁的设计情结 ●简约风格 ●复古风格 ●乡土风格和自然风格 ●后现代风格 1.5 家具广告经历的三个阶段 ●设计产品、推广产品阶段 ●设计展厅、宣传形象阶段 ●设计生活、创造生活概念阶段 1.6 家具广告应给消费者把脉 ●中国家具消费者经历的几个阶段(消费变化) ●21世纪家居消费新概念 1.7 中国家具行业发展的十大趋势 2 创造体验——家具广告的内涵与特点 3 人性设计 个性天地——家具广告的定位与创意 4 美丽深刻在点滴之间——空具广告的表现手法 5 时空中感知精妙——家具广告的媒体选择 6 承载文化 见证情感——家具经典案例评析 主要参考文献 序言：
20多年的家具业发展过程中积累的实践经验为家具行业的理论总结、理论研究提供了丰富的内容和夯实了坚实的基础，现在是到了编辑出版一些关于家具行业工作的专著的时候了。我们高兴的是，20多年的家具业广告实践现在催生了一本家具广告的研究图书——《家具广告的奥秘》，该书对家具广告的形式、内容、媒体等进行了分析研究，有典型的案例，有精彩的点评，有理论的总结。应该说《家具广告的奥秘》一书在中国家具业广告实践的总结和研究方面做了一次有益的探索。应该感谢赵龙先生和张阿琴小姐。在阅读这本书的时候，我们也希望每个做过家具广告的家具企业、广告公司、个人以及对家具广告感兴趣的人们，都对自己..
书摘：
随着新世纪的到来和激烈的市场竞争，使人们消费心理日趋成熟，消费者对家具、家居消费有了更理性的认识，开始崇尚更趋于个性和更有文化内涵的概念生活。21世纪的居室，变成了现代人们赖以精神寄托和生存的载体，同时也是一个家庭群体体现文化品位和审美气质的场所。在世纪更迭之际，人们开始注意研究把未来居室生活提升到一种文化的层面。这是一种进步，也是时代文明的呼唤和标志。随着现代社会经济的快速发展与文明进步，以及20世纪我国住房制度的改革，2l世纪的家居装饰与装修，特别是未来风格家具的总体配置，会更加追求提升文化艺术品位的丰富内涵，追求具有温馨、高雅、舒适、便利以及和谐性与个性化的家具。而事实上，2l世纪的室内设计和居室文化消费品位也将呈现多姿多彩、多元化、智能化发展趋势。可以预言：随着现代文明的进步，家居作为人类生存的最基本形式，其文化含量也必将闩益突现出来。在2l世纪里，现代人对家居的观念、认识与行为都将发生深刻变化。
21世纪的家具体现着一种综合人类生活需求的生活观念和生存方式。说到底，它就是一种文化现象。虽然眼卜消费者对带有文化字眼的产品和行业的宣传己不感兴趣，或者说是敬而远之，但足作为21世纪居室文化的主流趋向和美学底蕴，仍将始终体现在返璞归真、回归自然和追求愉悦恬适以及最大方便的人类生活空间中。现代工业技术社会的消费价值取向导致了人与自然的对立，返璞归真、回归大自然已成为全人类于2l世纪崇尚和追求的精神生活依托。21世纪的家居设计将更加充分体现这一现代人类精神的崇尚和追求，那种千篇一律、照抄照搬、缺乏个性和美学形态的家居配置形式将被时代彻底摈弃。2l世纪的居室空间将会着意追求一种容纳大自然的光线与色彩，将房间营造出一种“天人合一”的生活境界。当2l世纪的人类更加深刻认识到大自然赋予人类的天然植物林木是人类赖以生存和生活的保护神之后，环保意识将更加增强。新世纪的居室文化消费，将更加趋向于自然材料与模拟仿真的高科技智能化的多元化人工材料，从而形成与天然材料平分秋色的家具市场。家居的高科技智能化人工材料及其技术美学研究，将成为21世纪室内设计与家具设计师们普遍关注的课题。 综上所述，在家居文化消费方面，21世纪的室内与家具设计师们将以自然材料和高级人造材料为时尚。在设计风格与美学意蕴方面，将较多地融会传统文化的内涵和某种灵性，形成中华民族创新派家具设计风格，在家具表面装饰手法上更能体现新世纪审美 …… |
