如何进行品牌营销
在线阅读：
加载中...
内容提要：
在激烈的市场竞争环境下，品牌作为企业一笔巨大的无形资产， 在企业发展中起着越来越重要的作用，强化品牌营销与管理是职业经理人的重要职责之一。本书旨在帮助经理人提高品牌营销与管理的能力，全书系统地讲述了品牌定位与设计，品牌宣传与推广， 品牌更新与延伸，品牌危机的防范与保护，品牌价值评估与提升等方面的知识。经理人通过学习本书将从中了解到实施品牌营销、加强品牌管理的相关技能，切实强化企业的品牌管理，提升企业的品牌价值，从而增强企业的竞争力。
与您分享世界500强企业管理培训精华！本书实为各级管理者打造卓越团队、管理团队的实战宝典，一册在手，边学边用，成竹在胸；带领团队原来并不那么困难！知识改变命运，学习成就未来。愿时代光华培训书系伴随您一路走向成功，走向辉煌！
作者简介：
编辑推荐：
《职业经理人十万个怎么办》丛书选取职业经理人日常工作中最常见的管理问题，借鉴吸收跨国公司最新管理理念与管理方法，以规范化、步骤化、人性化的方式进行了深入具体的分析与解答，为国内企业管理工作的标准与国际化提供了系统的操作指南，同时也为经理人提升职业化素质提供了简便易行的学习方案。
丛书内容涉及通用技能、领导发展、人力资源、营销、财务、生产、物流及综合管理等8大类别，首批推出100个选题。从书作者不仅有跨国公司高级管理人员，还有国内著名高校管理学院的知名教授。
目录：
第一章 品牌定位与设计
◎ 技能点1：如何贯彻品牌定位原则
◎ 技能点2：如何掌握品牌定位常见类型
◎ 技能点3：如何认识品牌定位结果偏离现象
◎ 技能点4：如何掌握品牌定位过程
◎ 技能点5：如何突出品牌个性
◎ 技能点6：如何避开品牌认识误区
◎ 技能点7：如何掌握品牌命名原则
◎ 技能点8：如何掌握品牌命名程序
◎ 技能点9：如何设计产品包装
◎ 技能点10：如何进行品牌标志整体设计
◎ 技能点11：如何进行品牌标志色
◎ 技能点12：如何进行品牌标志字
◎ 技能点13：如何进行品牌吉祥物
◎ 技能点14：如何进行品牌象征性声音
◎ 技能点15：如何绕开品牌设计误区
第二章 品牌宣传与推广
◎ 技能点1：如何贯彻广告设计原则
◎ 技能点2：如何选择广告媒体
◎ 技能点3：如何进行广告推广媒体决策
◎ 技能点4：如何预算广告推广费用
◎ 技能点5：如何测评广告推广效果
◎ 技能点6：如何选择销售促进方式
◎ 技能点7：如何进行品牌公关宣传
◎ 技能点8：如何进行品牌新闻推广
第三章 品牌更新与延伸
第四章 品牌危机与保护
第五章 品牌资产与评估
◎ 技能点1：如何贯彻品牌定位原则
◎ 技能点2：如何掌握品牌定位常见类型
◎ 技能点3：如何认识品牌定位结果偏离现象
◎ 技能点4：如何掌握品牌定位过程
◎ 技能点5：如何突出品牌个性
◎ 技能点6：如何避开品牌认识误区
◎ 技能点7：如何掌握品牌命名原则
◎ 技能点8：如何掌握品牌命名程序
◎ 技能点9：如何设计产品包装
◎ 技能点10：如何进行品牌标志整体设计
◎ 技能点11：如何进行品牌标志色
◎ 技能点12：如何进行品牌标志字
◎ 技能点13：如何进行品牌吉祥物
◎ 技能点14：如何进行品牌象征性声音
◎ 技能点15：如何绕开品牌设计误区
第二章 品牌宣传与推广
◎ 技能点1：如何贯彻广告设计原则
◎ 技能点2：如何选择广告媒体
◎ 技能点3：如何进行广告推广媒体决策
◎ 技能点4：如何预算广告推广费用
◎ 技能点5：如何测评广告推广效果
◎ 技能点6：如何选择销售促进方式
◎ 技能点7：如何进行品牌公关宣传
◎ 技能点8：如何进行品牌新闻推广
第三章 品牌更新与延伸
第四章 品牌危机与保护
第五章 品牌资产与评估
书摘：
技能点13 如何设计品牌吉祥物
主题词 品牌营销·品牌定位与设计·设计品牌吉祥物
适用情景 当进行品牌吉祥物的设计，要了解其基本程序和设计要求时，查看此技能。
技能描述
品牌吉祥物是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的一种措施和要求，是美化、活化品牌的有力手段。尤其在提高品牌亲近度、忠诚度方面，品牌吉祥物对于创建与发展强势品牌起着积极的推进作用，是不可或缺的一部分。设计品牌吉祥物，应该掌握以下内容：
1．创建程序
品牌吉祥物的创意与设计是一个调查研究、学习的过程，是一个选择与整合的过程。
(1)组建品牌吉祥物的创建小组，进行调查研究与学习。了解品牌的定位、核心概念、目标消费者、竞争对手的品牌吉祥物及其品牌的相关内容。
(2)进行讨论交流，确立有可能被使用的相关内容和元素。讨论交流时可以运用头脑风暴法，激发大家的创造力和想象力。
(3)对有可能被使用的相关内容和元素，进行再次筛选、拟定。可以请有关专家参与，让他们独立地对有关品牌吉祥物的内容和元素做出判断分析，然后组织相关人员进行归纳、总结、拟定。
(4)对拟定的内容和元素进行创意设计，确立几个吉祥物和其变形体及其使用规范。再次请专家对确立的几个吉祥物和变形体及其使用规范做第二次判断分析，提出建议和意见，然后进行调查和测验分析。调查和测验分析可以采用书面访谈式和小组座谈式，让受众对吉祥物和其变形体做出评价、评估、选择．调查问卷设计要科学、合理、简洁。对调查与测验的结果，要细心的整理、研究。再与一些专家的建议和意见进行对照，补充完善，最后确定出准吉祥物和其变形体及其使用规范。
(5)把准吉祥物和其变形体及其使用规范提交最高决策层，进行研究选定。
2．设计要求
(1) 汇聚品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身，是品牌的代表和象征。因此，品牌吉祥物要体现品牌的理念和精髓。
(2)新颖、独特和简洁。品牌吉祥物要新颖、独特和简洁，才能脱颖而出，才能赶上潮流，才能吸引人且富有魅力，进而创造出新理念、新思维，达到赢得受众的厚爱和“再创作”的目的。
(3)美观大方。品牌吉祥物只有拥有美丽和魅力，才能让受众百看不厌、过目不忘。通过对品牌吉祥物的热爱，进而产生对品牌及其产品的厚爱。绝不能让受众反感吉祥物，以致反感品牌。
(4)体现品牌定位。品牌的吉祥物一定要能体现品牌的定位和个性，与品牌整体融为一体。 ……
主题词 品牌营销·品牌定位与设计·设计品牌吉祥物
适用情景 当进行品牌吉祥物的设计，要了解其基本程序和设计要求时，查看此技能。
技能描述
品牌吉祥物是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的一种措施和要求，是美化、活化品牌的有力手段。尤其在提高品牌亲近度、忠诚度方面，品牌吉祥物对于创建与发展强势品牌起着积极的推进作用，是不可或缺的一部分。设计品牌吉祥物，应该掌握以下内容：
1．创建程序
品牌吉祥物的创意与设计是一个调查研究、学习的过程，是一个选择与整合的过程。
(1)组建品牌吉祥物的创建小组，进行调查研究与学习。了解品牌的定位、核心概念、目标消费者、竞争对手的品牌吉祥物及其品牌的相关内容。
(2)进行讨论交流，确立有可能被使用的相关内容和元素。讨论交流时可以运用头脑风暴法，激发大家的创造力和想象力。
(3)对有可能被使用的相关内容和元素，进行再次筛选、拟定。可以请有关专家参与，让他们独立地对有关品牌吉祥物的内容和元素做出判断分析，然后组织相关人员进行归纳、总结、拟定。
(4)对拟定的内容和元素进行创意设计，确立几个吉祥物和其变形体及其使用规范。再次请专家对确立的几个吉祥物和变形体及其使用规范做第二次判断分析，提出建议和意见，然后进行调查和测验分析。调查和测验分析可以采用书面访谈式和小组座谈式，让受众对吉祥物和其变形体做出评价、评估、选择．调查问卷设计要科学、合理、简洁。对调查与测验的结果，要细心的整理、研究。再与一些专家的建议和意见进行对照，补充完善，最后确定出准吉祥物和其变形体及其使用规范。
(5)把准吉祥物和其变形体及其使用规范提交最高决策层，进行研究选定。
2．设计要求
(1) 汇聚品牌形象。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的化身，是品牌的代表和象征。因此，品牌吉祥物要体现品牌的理念和精髓。
(2)新颖、独特和简洁。品牌吉祥物要新颖、独特和简洁，才能脱颖而出，才能赶上潮流，才能吸引人且富有魅力，进而创造出新理念、新思维，达到赢得受众的厚爱和“再创作”的目的。
(3)美观大方。品牌吉祥物只有拥有美丽和魅力，才能让受众百看不厌、过目不忘。通过对品牌吉祥物的热爱，进而产生对品牌及其产品的厚爱。绝不能让受众反感吉祥物，以致反感品牌。
(4)体现品牌定位。品牌的吉祥物一定要能体现品牌的定位和个性，与品牌整体融为一体。 ……
加入到博客或社交网站：
更多图书...