广告文案名人堂
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内容提要：
5位广告先驱坦陈文案创作的秘诀。
40年以前，广告界5位卓越的文案作者——威廉·伯恩巴克(William Bernbach)、李奥·贝纳(Leo Burnett)、乔治·葛瑞宾(George Gribbin)、大卫·奥格威(David Ogilvy)、罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)——就文案写作问题与《广告时代》(Advertising Age)的记者进行了对话。由于这些谈话录引人入胜，富于洞察力，一直以来受到了文案创作者的广泛欢迎，为此，我们特将其结集成书。
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作者简介：
编辑推荐：
《广告文案名人堂》是历史上最伟大的广告文案作者对它们最擅长的写作与创意进行的漫谈式讨论，广告从业者视之为经典启蒙读物，其他作家也从中获得了不少有益的启迪。
目录：
前 言
威廉·伯恩巴克 李奥·贝纳 乔治·葛瑞宾 大卫·奥格威 罗瑟·瑞夫斯 前言：
对大多数人来说，写作是一种孤独的、令人沮丧的，有时候甚至是令人不快的经验。真正能从写作的过程中得到快乐的人非常罕见，大多数的作者只会陶醉于自己已经写过什么，而笔头在纸上实实在在不停地移动或者无休止地敲击键盘的过程是没有多少乐趣可言的。
全身心致力于一件写作任务让人感到畏惧，人们通常会挨到最后一分钟才开始着手写第一个字。而在此之前往往已经经历了一个纷繁复杂而又毫无意义的准备仪式——就像一个垒球投球手在真正举起手臂，将球投出之前必然先要甩出一系列的弧线一样。这个仪式包括将纸叠好；摸摸打字机或者铅笔；把所有的铅笔仔细地排列起来；准备好咖啡，无论是喝还是不..
序言：
总有一些书会天长地久
编辑先生嘱咐我为这本书写一篇序，说实话，我不太敢让自己的文字出现在几位广告大师睿智言语的前面。既然盛‘隋难却，不如就我所知，说说这本书本身的一些故事。
第一次见到这本书的中译本，是在上世纪的1991年，当时我还是一名广告新兵，所有的老兵新兵们都没什么专业书可读。忽然有一阵子大家都有了埋头苦读的机会，读的是自海外引进的几本广告著作，其中就有这本书(当时根据英文原名《The Art of Writing Advertising——Conversation with Masterof the Craft》译为《广告写作艺术》)，此外，还有大卫·奥格威的《一个广告人的自白》。
因为条件的限制，这两本书的纸..
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