中国数字电视报告（上下册）
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内容提要：
2003年被国家广电总局宣布为“数字年?，数字电视成为备受市场关注的热点。《中国数字电视报告》全面解析了我国数字电视的市场现状、进程及发展趋势。其研究显示：在被调查的居民中，近75%的潜在用户愿意为享受数字电视付费，被调查的潜在用户中有12.5%的群体是数字电视服务的勇于尝试者，有70%是追随者。
城市居民潜在用户对整个娱乐类服务的付费态度比较积极，娱乐类专业频道是选择重点，并呈现专业细分趋势。传统曲艺受到青睐，资讯、服务、教育、知识和欣赏等个性化专业内容将是吸引用户付费的重要理由，部分专业频道虽然愿意付费的比例较低，但是愿意付费的额度并不低。
在被调查的城市居民中，73.8%的潜在用户愿意为数字电视支付20元／月以下的费用，不过不同需求的潜在用户愿意为数字电视支付不同的费用，其中愿意为数字电视支付30元／月以上的潜在用户为15.2%。
调查显示，在未来5年内打算开办的专业频道中，娱乐类和资讯类频道开通可能性最高，开通可能程度最高的前20个频道中，娱乐类频道就占了10个，一些跟生活密切相关或者备受重视的专业频道在数字电视专业频道中形成新的亮点。
作者简介：
编辑推荐：
中国第一部最权威的实证性数字电视综合研究报告，全方位解构数字电视市场。来自国际最权威的电视媒体市场研究机构的数据。最鲜！权威！详实！全面！系统！严谨！独家！解中国数字电视市场之构；切中国数字电视之脉；察中国数字电视市场之商机！
目录：
中国广电数字电视发展与规划现状及趋势研究
调查执行和样本结构说明 第一章 广电机构领导数字电视认知状况分析 第二章 广电机构数字电视技术平台搭建情况分析 第三章 广电机构数字电视业务发展和规划分析 第四章 广电机构数字电视内容规划与收费预测分析 第五章 广电机构用户研究情况分析 第六章 广电机构机顶盒和数字电视服务模式推广分析 第七章 广电机构数字电视运营投入和收益状况分析 第八章 广电机构发展数字电视的困难和担忧 第九章 广电机构数字电视发展规划 中国电视台数字电视发展与规划现状及趋势研究 第一章 中国电视台基本现状概述 第二章 电视台数字电视技术平台搭建的基本情况 第三章 电视台数字电视内容生产、交易模式评析 第四章 电视台数字电视用户研究情况分析 第五章 电视台数字电视服务与机顶盒推广情况分析 第六章 电视台对数字电视运营收入和收益状况的基本预计分析 第七章 电视台数字电视发展中的困难和担忧 中国网络公司数字电视发展与规划现状及趋势研究 第一章 网络公司基本现状概述 第二章 网络公司关于数字电视技术平台搭建的基本情况 第三章 网络公司对数字电视内容生产、交易模式的态度及评价 第四章 网络公司数字电视用户研究情况分析 第五章 网络公司数字电视服务与机顶盒推广情况分析 第六章 网络公司数字电视运营投入和收益状况基本预计分析 第七章 网络公司数字电视业务发展中的困难和担忧分析 …… 书摘：
书摘
数据显示，3种信息类业务 股票信息业务、图文电视信息业务和远程教育或远程医疗等信息业务，均获得了广电机构高度认可，在以5分为最高分值的度量标准下，愿意在未来五年内开通这些业务类型的广电机构平均都在4分以上，开通可能性最高的股票信息业务其平均值高达4．4分的高度，接近于”非常可能开通”。可见，这三种信息类业务都深受广电机构欢迎。 2． 视频点播等满足用户基本需求的娱乐类业务形式未来开通情况乐观 娱乐是数字电视提供给用户的最基本业务。在用户眼中，娱乐功能仍然是电视的最基本功能，其基本需求的市场空间也是最大的，因此，数字电视首先要满足的就是用户关于娱乐的基本需求。数据表明，在娱乐类节目中，视频点播，电子节目指南以及模拟电视频道的数字化播出成为广电机构眼中开通可能程度最高的几种娱乐类业务类型，其开通可能平均值都达到4分以上。 分析其原因，可以看到，这些业务类型延续了用户现有的需求习惯，并对其加以提升。视频点播业务使得用户可以更自由方便地选择感兴趣的内容，电子节目指南(EPG)让用户在多频道的选择中更加快捷便利，模拟电视频道数字化播出之后将提高画音质量，所以，这些业务类型会受到用户的追捧，成为广电机构新的盈利增长点，因此其也就成为广电机构争相开通的对象。 3．互联网接入业务受到广电机构青睐 基于Caboe Modem的互联网接入业务也深受广电机构的青睐。有线网络是宽带网，在完成单向到双向的改造之后，就可以向用户提供快捷的互联网接入业务。而且广电拥有电信所不具备的内容资源．这也成为广电基于Cable Modem的互联网接入业务吸引用户的一个重要因素。广电机构通过这项业务，可以向用户收取相应的服务费。根据目前电信的ADSL等宽带互 联网业务的收费情况来看，这项业务费的收益将会成为广电机构一个利润可观的经济增长点。因此广电机构纷纷看好互联网接入业务。反映在数据上，在广电机构对未来5年形势的预估中。互联网接入业务平均开通可能性达到4．3分，成为P7类业务中开通可能性仅次于股票信息业务的第二种业务类型。 4． 交易类业务属于大众型服务，开通性一般，但电视购物业务的开通可能性较大 统计显示，4种交易类业务在未来五年内开通的可能性均值在17项业务形式中排名靠后， 除了电视购物的开通均值为3．9以外，电视银行、电视定票和抄表等业务的未来开通可能性均 值分別为3．5．3．6和3．5。在进 …… |