品牌战略
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内容提要：
本套丛书有以下特点：
1．内容丰富详实：丛书就如何策划品牌，并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域，全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。
2．科学实用，可操作性强：丛书总结了世界著名品牌的成功经验，全球最经典的品牌魅力塑造方案。书中还规纳出取得品牌成功的大量规则，不论你是一个新的商界参与者还是商场老手，要想创建一个好的品牌，都可从本套丛书中获益。
3．由易及难，快速提高：全套丛书论述了品牌的基础知识架构，阐述了品牌塑造工作所需的知识模块支持，并提供系统化的思维模式、方法论、认识论等全球最新理念。写作风格追求学术的严谨性和语言的流畅性，并借助图示、公式力求使阐述明了、清晰。
品牌战略需要打持久战，需要经过几代人的努力。我们只有视质量为生命，以创新求发展，才能创品牌，创名牌。只有以提高品牌知名度、可信度为管理、运营的切入点，并以完善品牌荚誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步地发展，发挥它超值的魅力。
作者简介：
巨天中，管理学博士，北京宏名轩主持人，中国姓名学联俣会执行会长，国际周易研究院名誉院长。
编著并正式出版有《话说周易》、《姓名与人生》、《风水与现代生活》、《取名宝典》、《中国起名实用大全》、《公司起史商标设计手册》、《周易与人生规划》、《风易与现代风水》、《周易与预测决策策划》、《民俗宝典万年历》、《大赢家》、《中国企业金皮书》系列等二十余部专著专集。拥有个人商标、国家专利三十余项。
《人民日报》、《中国民族报》、《中国青年报》等三十余家报刊以“中国个人商标品牌第一人”、“中国取中第一家”进行过专门报道。同时“中央电视台”、“中国首富俱光部”、“印尼国际基金会”、“国内国际周易会议”等众多组织特邀其演讲咨询。
十余年来，巨先生在众多领域成就卓著，作为对社会有特殊贡献人士，受到“中国世纪专家”、“世界策划联合会”、“世界名人录”等大型机构特别重视，并颁发有“中国世纪志家”、“中国商务策划精英”和“世界名人证书”等。
编辑推荐：
最有价值的东西往往是无形的。
以无形驾驭有形，以知识驾驭资本，这是品牌经营的最高境界，也是企业经营的最高修炼。
我的希望从这一刻开始，中国不再以“中国制造”的廉价劳动力蜚声国际，而是为打造自己的全球品牌开始行动。
目录：
第一章 品牌战略概述
第一节 什么是品牌 第二节 市场经济下的品牌战 第二章 品牌塑战略 第一节 塑造品牌形象 第二节 品牌名称战略 第三节 标设计战略 第三章 品牌扬名战略 第一节 广告扬名战略 第二节 公共关系扬名战略 第三节 全方位的品牌宣传战略 第四章 品牌质量战略 第一节 质量是品牌生存的根本 第二节 质量战略是的品牌战略核心 第三节 产品质量管理战略 第五章 品牌市场战略 第一节 品牌市场定位战略 第二节 选择市场进入模式 第三节 品牌竞争战略 第六章 品牌部分战略 第一节 商场经济实质上是竞争经济 第二节 品牌部分是综合实力的竞争 第三节 品牌竞争发展战略 第七章 品牌发展战略 第一节 品牌的发展是创名牌 第二节 名牌企业战略 第三节 品牌发展的社会推动作用 第八章 品牌化战略 第一节 什么是品牌化 第二节 单一品牌与多品牌策略 第九章 品牌的本土化和全球化战略 第一节 品牌的全球化趋势 第二节 本土品牌发展战略 第三节 品牌全球化经营战略 第十章 品牌保护与管理战略 第一节 什么是品牌保护 第二节 企业对品牌的管理战略 第三节 社会对品牌的保护战略 书摘：
书摘
我国家电行业的驰名商标“海尔”，实际上也是这样过渡来的。它最初叫做“琴岛—利勃海尔”，“琴岛”是我国“青岛”的别称，“利勃海尔”是德国的品牌；后来它演变成“琴岛—海尔”，把外国商标的名称削掉了一半，减少了外国商标的成分；最后改成了“海尔”，就成了地地道道的中国商标了。这实际上也是通过嫁接方式逐渐演变出来的名牌。 “荣事达”就是这样的例子。地处安徽省合肥市的“荣事达”公司是生产洗衣机的企业。开始的时候使用的是上海“水仙”的品牌。经过不太长的时间，他们在“水仙”晶牌下的产品已经大幅度增加，在技术和管理方面也成熟起来，于是就开始“另立门户”，打出自己的“荣事达”品牌，并获得了成功。它现在的实力和名气已经大大超过当年它借用的“水仙”了。 品牌最基础的内容是产品，没有产品的品牌是无法让消费者理解的；产品要有一个好听、好记、有美好联想与产品特性联系的名字，没名字就难以区分不同的产品；产品要有独特的个 性，突出醒目、美观、简单易描述的标识、包装、商标、标准字、人或物的形象以及声音形象等；产品要有非常有针对性的有新意，的、适合产品的承诺，也就是传播口号。产品的名字和产品，是使产品成为品牌最基本的内容。但仅有这些还不够，要形成品牌，充其量是使产品针对目标消费者设计了一个形象。还要不断地与消费者沟通，准备让消费者信任该产品，为产品的知名度、认知度宣传建立了一个基础。对消费者来讲，不愿接受不需要的、复杂的、自己的知识基础不能理解的信息。同时对已接受的信息记忆时间很短，易受竞争晶牌宣传的干扰。针对这些特点，宣传要有趣味性和持续性。趣味性是反映产品独有的销售主张，新颖、奇特，有很强的记忆点，让人过耳或过目不忘。持续性是不间断地提醒产品的存在。重复宣传要常有变化，不使消费者厌烦。例如：法国“好加登”白啤，以让人记住名字的发音为．核心，发布了一系列有特色的广告，加深了消费者印象。现有的电视广告一般都包含有商品或服务的名称、商标、标准色和表现承诺的广告口号。 企业用于生产、办公、销售的建筑也是传播企业形象的一个重要载体。当英国布鲁丹舍公司实施CI战略时，他们决定重新设计建造在伦敦的公司总部。因为原有的建筑形象太古板了， 不能表现企业生机勃勃的现状。英国皇家建筑研究所主席马克斯威尔·萑金森曾·说：“公司建筑历来就是企业形象的一部分，维多利亚铁路的建设者建设了圣·班 …… |