如何成为营销巨星

    本书以言简意赅的方式浓缩了营销学中的精华观念，这些观念虽然是老生常谈，但是作者却以轻松幽默的口吻一针见血地道出个中关键，令人读来津津有味。全书从品牌、产品价值、价格与广告策略等四个方向切入，切入的核心点都是客户，也就是从客户的角度来看品牌、产品价值、订价与广告方式。全书没有冗长的理论阐述，只有令人会心一笑甚至捧腹不已的率真描述。

    看完本书，除了可以获得可实际操作的观念外，本书还有一个特别的设计，就是在内文中有四个挑战营销巨星的案例，并在书后有答案。最重要的是，你的营销高招绝对不能是花费巨资的噱头，在不景气的时代，我们服膺“反守为攻，强捧出击”的营销策略，但不是耗费资本大肆辅张的花费。

    杰弗瑞·福克斯，国际营销管理大师，哈佛大学MBA，福克斯营销顾问公司创办人。曾任雅芳公司康涅狄格分部首席营销顾问、乐泰公司营销副总裁、皮衣斯贝瑞名酒公司部门营销部监的。杰出瑞·福克斯还是工商管理畅销书《如何成为造雨人》、《如何成为卓越老总》、《千万别递简历》的作者，是哈佛商学院、美国经济委员会的客座教授。

推荐序 不景气的营销策略
引言 梦想成为营销巨星
第一部分
1、毕加索的画值多少
2、减价的惨列代价
3、销售“不买产品”的后果
4、注意衍生需求
5、营销巨星必备十五招
6、你选对品牌名称了吗？
7、永远把品牌放在标题上
第二部分
8、绝不要用“我们”
9、请告诉我，究竟“差异”何在？
10、销售时不恰当的字眼
11、做广告要用数字而非形容词
12、送货卡车上别漆电话号码
13、不要一错再错：个案研究
14、营销巨星大挑战#1
15、不要用勒赎字条宣传品
第三部分
16、做你自己的顾客
17、消除所有的购买障碍
18、永远感谢顾客
19、15个营销小重点
20、经济不景气正是大好机会
21、不可拿掉比萨上的乳酪
22、提防营销的星座理论
23、营销巨星大挑战#2
24、创意点子通道
25、营销巨星非得解决的问题
26、寻找问题的答案
第四部分
27、寸土必争
28、营销巨星大挑战#3
29、重新擦亮你的银器
30、先由公司内部开始推销
31、不必非求完美不可
32、要拥有有市场，而非工厂
33、赔钱的带路货
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