传奇品牌：诠释叙事魅力，打造致胜市场战略
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内容提要：
有品牌，就有传奇品牌。苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚，有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话，其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话，吸引忠实客户群体，引人注目，创创造巨额利润。
作者简介：
劳伦斯·维森特是Cabana集团公怀的主要战略专家，该公司是著名的营销代理公司，总部位于加利福尼亚州的洛杉矶。他专门从事娱乐产业与主要消费者品牌之间的营销联盟。曾成功地为迪斯尼公司笄全球公司聪明。毕业于南加州大学，获得摄影与电视学院理学士学位，马歇尔商学院工商管理硕士学位。
编辑推荐：
《传奇品牌》在讲述理论的基础上，对剖析和解决普通（和非普通）品牌所遭遇的问题提供了一种崭新的视角。通过与优秀品牌经理、具有创新精神的董事和其他专家进行高效率的沟通，读者能够领会和掌握叙事的潜在魅力——无论时境如何都能创造传奇品牌。
目录：
致谢
第一部分 第1章 品牌并非生而平等 第2章 品牌神话 第3章 神话与传奇品牌叙事 第4章 传奇品牌与个性化叙事 第二部分 第5章 研究品牌叙事 第6章 打造品牌叙事 第7章 传达品牌叙事 第8章 品牌文化 第三部分 第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销 第10章 品牌代理 第11章 非线性品牌营销：基于地点代理的品牌神话 第12章 挽救问题品牌 第13章 品牌叙事与政党政治 第14章 另类品牌神话 尾注 |