营销诊断与策划
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内容提要：
本书中既有市场营销基础理论，又侧重于市场营销理论及应用与推广普及。适合于广大工商企业营销及其管理人员和各类咨询公司业务人员以及对营销管理有兴趣的读者阅读。同时，还是各类财经专业、工商管理类专业本科生和研究生的教学参考书。
作者简介：
编辑推荐：
目录：
第一章 发展中的营销管理咨询
第一节 营销管理咨询 第二节 市场营销管理咨询项目体系 第二章 企业营销诊断的业务流程与基本方法 第一节 企业营销诊断原理 第二节 企业诊断的流程 第三节 ABA药业集团股份有限公司市场营销咨询诊断 第三章 营销策划 第一节 营销策划 第二节 RET汽车减震器有限公司的市场营销策划 第四章 营销成本与信息诊断 第一节 营销成本诊断 第二节 市场营销决策支持系统 第三节 EME烟草公司市场营销诊断 第四节 EME烟草总公司卷烟销售预测模型 第五章 企业营销战略策划与诊断 第一节 营销战略策划基础 第二节 我国中西部建筑装饰产业市场营销战略策划 第三节 MAX稀土集团公司营销发展战略诊断 第六章 企业广告策划与诊断 第一节 广告策划 第二节 JSP电视购物有限责任公司广告销售策划 第七章 企业供应商与客户分析 第一节 企业供应商与中间商分析 第二节 客户管理 第三节 XSD胶带公司的经销商与代理商关系诊断 第八章 企业网络营销诊断与策划 第一节 网络营销 第二节 北京餐饮业网络经营策划 第九章 企业营销过程中的物流策划与诊断 第一节 物流策划 第二节 营销物流的环境保护策划 第三节 DRS钢铁集团公司供应物流策划与诊断 第十章 企业市场营销组合策划与诊断 第一节 营销组合策划 第二节 LAC家用电脑市场营销组合推广策划 第三节 北京市商业银行个人外汇交易营销组合策划 第四节 北京房地产市场的营销组合策划 后记 前言：
《营销诊断与策划》一书在大家的努力下， 终于顺利地完成了。本书写作过程中，得到了我所指导的本科生与研究生们的大力支持与帮助。他们有的提供了自己分工撰写的研究报告，有的与我共同撰稿，还有的积极为本书的写作献计献策。在本书写作中，具体参考的学员研究报告情况如下：企业认证的相关概念及其意义(耿华)、ABA药业集团股份有限公司市场营销分析(王凌燕)、RET汽车减震器有限公司的市场营销、XSD公司的经销商与代理商(施晓奇)、EME烟草总公司卷烟销售预测模型(崔烨鸿)、MAX稀土集团公司的营销战略(安翔)、JSP电视购物有限责任公司的广告销售(董稚方)、关于北京餐饮业电子商务运营的设想(陈芳)、DR..
序言：
市场营销理论是在20世纪80年代开始大规模传入我国的，几十年来，在我国学术界与企业界引起了强烈反响。许多高等院校及研究部门积极开展了对市场学理论及应用的研究，开设了许多相关课程，一些企业也积极对营销原理的应用进行了研究探讨，专业咨询公司及相关管理咨询企业也积极开展了营销与企业实践结合的业务咨询活动。与此同时，一大批市场营销学教材相继问世，这些教材介绍了西方市场营销学的基本原理，形成了较为庞大的理论体系，尤其是美国西北大学的菲利普·科特勒教授的营销管理专著，向我国全面展示了美国学术界的主流学派当前的营销理论梗概及发展思维。但是，我们也应看到目前的市场营销学..
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