行销管理理论与实务
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内容提要：
行销管理首重实务应用，目前市场上《行销管理》书籍，大部分译自美国大学教科书，有监于美国的行销环境差异，本书以国外教科书的理论为基础，结合作者数十年来与实务界对国内企业经营环境与行销环境的洞悉，将行销管理的理论与实务加以结合，含括本土实务的观点、内容与实例，克服大学用书大多译自外文教科书，无法要与合国内企业条件的缺憾。
作者期待藉由本书不断创新求进步的理念，打破传统大学教育的旧框架，将大学所学与时代发展及全球企业现况相互接轨。
作者简介：
戴国良，现职世新大学传播管理学系副教授，突破行销杂志特约撰述。学历，国立台湾大学商学研究所企管博士，国立台湾大学商学研究所企管硕士，国立政治大学企管学士。经历，曾任职民间企业经理、协理、副总经理、首席顾问、策略长等15年实务资历。
目录：
第一篇 行销导论：行销涵义、顾客导向发展、市场需求与行销环境
第一章 行销涵义，行销哲学演进与市场（顾客）导向趋势发展 第一节 行销管理的涵义、目标与角色 第二节 行销观念（行乐哲学的演进） 第三节 行销管理程序 第四节 案例介绍 第二章 市场与需求 第一节 市场与需求 第二节 五种市场：消费品、企业、工业、中间商、政府 第三节 市场与需求新趋势 第四节 案例介绍 第三章 行销环境与消费者主义 第一节 行销环境 第二节 消费者主义 第二篇 市场区隔、产品定位与消费者购买行为分析 第四章 市场区隔与产品定位 第五章 消费者购买行为因素、行为模式与情境影响 第三篇 行销组合（之一） 第六章 产品与品牌研究 第七章 价格研究 第八章 销路研究 第四篇 行销组合（之二） 第九章 促销与广告 第十章 公共事务与事件行销 第十一章 人员销售（销售力及销售组织） 第五篇 行销组织、企划、控制与研究管理 第十二章 行销企划 第十三章 行销组织、执行、控制与管理 第十四章 行销信息与行销研究 第六篇 行销企划实战 第十五章 48个行销企划案实例撰写架构要参考 第七篇 行销策略 第十六章 行销策略概述 序言：
首先，要深深感谢台湾地区各大学、各商业技术学院老师及同学们采用本书及对本书的厚爱与支持，使本书在仅上市一年内即有不错的销售业绩。此显示出一本用心撰写与编辑的好书，是绝对不会寂寞的。
本书撰写的背景原因
目前台湾地区的“行销管理”类书籍，大部分是译自美国大学的教科书，其内容并不完全适合于中国国内的企业环境与学生使用。作者授课“行销管理”课程多年，始终苦于没有一本适合台湾学子的教科书，加上目前大学生们也都不希望要只是纯理论的教科书，而希望在教科书里面有一些含括台湾本土实务的观点、内容与案例，这样他们才能真正学到企业的实务运用与思考。再加上作者本人过去曾在..
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