汽车营销学
内容提要 ：
本书在阐述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状，系统介绍了汽车企业的战略规划和营销管理，汽车市场营销环境，汽车市场与用户购买行为，汽车市场调研与预测，寻找市场机会和定位，汽车产品策略，汽车价格策略，汽车分销策略，汽车促销策略，汽车服务营销，汽车营销实务等，书中附有大量的营销实例及复习思考题。本书内容深入浅出，实践性强。既可作为高职高专汽车相关专业的教材，也可供汽车营销从业人员阅读使用。
目录 ：
前言
第1章 绪论 1.1 市场与市场营销 1.2 市场营销观念的演变 1.3 营销要素与市场营销组合 1.4 汽车营销的研究对象与研究方法 复习思考题 第2章 汽车企业的战略规划和营销管理 2.1 汽车企业的战略分析及战略选择 2.2 汽车企业市场营销管理过程 2.3 汽车企业市场营销计划 复习思考题 第3章 汽车市场营销环境 3.1 分析市场营销环境的目的 3.2 微观环境分析 3.3 市场营销宏观环境 3.4 汽车企业适应营销环境变化的策略 复习思考题 第4章 汽车市场与用户购买行为 4.1 市场的分类 4.2 私人购车用户的购买行为 4.3 组织购车用户的购买行为 复习思考题 第5章 汽车市场调研与预测 5.1 汽车市场调研与预测概述 5.2 市场调研的步骤和方法 5.3 市场预测的步骤和方法 复习思考题 第6章 寻找市场机会和定位 6.1 市场细分概述 6.2 汽车目标市场策略 6.3 汽车市场定位和进入策略 复习思考题 第7章 汽车产品策略 7.1 产品的整体概念 7.2 产品的周期理论及其应用 7.3 汽车新产品开发策略 复习思考题 第8章 汽车价格策略 8.1 价格基本理论 8.2 汽车价格构成 8.3 汽车产品定价方法 8.4 汽车产品定价策略 复习思考题 第9章 汽车分销策略 9.1 汽车营销体制 9.2 汽车销售渠道 9.3 汽车销售方式 复习思考题 第10章 汽车促销策略 10.1 促销与促销组合 10.2 人员推销 …… 第11章 汽车服务营销 第12章 汽车营销实务 第13章 国际汽车市场营销概述 附录 汽车营销案例 参考文献 前言：
2003年我国汽车产销量双双突破400万辆大关，销量超过德国成为世界第三大汽车销售国。同年我国轿车产量首次突破200万辆，达到201．89万辆，销量达到197．16万辆，分别增长83％和75％。随着我国国民经济稳健快速的发展，汽车工业出现了蓬勃发展的大好势头，同时由于人民的物质生活水平也在不断提高，汽车进入家庭的数量也在以惊人的速度增加。
在未来的十几年内，既是我国汽车工业快速发展时期，又是汽车市场群雄逐鹿竞争日益激烈的时期。既有国内大大小小汽车厂家的市场争夺，又有加入WTO后进口车辆的强大威胁。在这种情况下，我国急需汽车市场营销方面理论知识扎实、实践技能熟练的专业人才。在这样的..
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