中国出版理论与实务

    改革开放以来，中国出版业跨入了一个新的历史时期，图书市场蓬勃发展，但介绍出版理论和出版经验的书籍相对不足。 本书旨在帮助读者丰富出版理论，熟悉出版业务，学习出版管理经验，开阔从业者眼界，提高出版业务水平。

    

序
上编 出版编辑业务
第一章 选题策划
选题策划：出版企业的核心竞争力
策划编辑制的实践与思考
编辑策划的哲学内涵
浅论选题创新——兼谈《中国科学院院士自述》的策划实践
第二章 书刊编辑
编辑学及其三原理
编辑规律：求同、求异、求和
责任编辑的主要职责——西方组稿编辑重选题组稿轻审读加工吗？
关于现代校对“三性”的思考
第三章 装帧设计
装帧设计的构思
书籍形态学探议
19世纪末20世纪初的欧美图书装帧艺术
第四章 印刷与电子出版
出版技术的发展
电子出版物的发展及其影响
数字信息环境中的电子出版
下编 出版经营管理
第五章 出版经济
中外出版业宏观调控机制比较
图书的成本核算与经济效益
中国出版业的无形资产辨析
第六章 书刊市场营销
第七章 出版社经营管理
第八章 版权与版权贸易
附录：部分出版机构网址
后记

书摘
二、图书策划的内涵与原则
(一)图书策划的主要内容
1．选题策划
选题策划不仅是提出一个叫得响的题目，重要的是扎扎实实地做好以下工作：深入、细致的市场调查，准确的读者定位和选题特色定位，确定选题框架，物色最佳作者，参与选题写作提纲的拟定和审定，培训与指导作者写作(从图书策划和写作技巧角度)，在作者写作过程中积极做好稿件的“田间管理”工作等。
选题策划应突出两个定位：
·读者定位：是图书策划的出发点和基点。在广泛的市场调研和读者调查基础上，确定合适的读者群，并进一步调查清楚这一层次读者的真正需求和“口味”。
·特色定位：特色是一个综合性、整体性的概念。特色定位就是要研究各种使既定读者易于接受和乐于接受的方式和手段并应用于实践，同时要考虑高于竞争对手的同类书。
2．“书本位”策划
包括图书开本、版式、用纸、包装、定价等设计指标。
3．市场策划
主要包括品牌、市场宣传、推广的策划，尤其是能够适应市场经济的、有深度的(占领制高点)、高效的市场策略与方案策划。
(二)图书策划的原则
根据我们的实践，科技图书策划应特别注意以下4个原则。
1．导向原则
突出双效益，争取社会效益与经济效益的有机统一。实践证明，重视选题的社会效益的出版社，容易形成品牌并不断提高其品牌的知名度，从而促进其经济效益的提高。
2．整体原则
图书策划是一个系统工程，任何一个环节的失误都会影响到策划目标的最终实现。选题要整体、系统策划，分项落实。策划工作在选题方案设计之时，要通盘考虑，优化最佳方案，切忌走一步看一步；同时切忌虎头蛇尾。
3．创新原则
“新”表现在新技术、新题材、新内容、新思想、新角度、新思路及新的表现手法等。创新和独创性是图书策划的灵魂，只有出新意，选题才会上新台阶，图书才会在市场中脱颖而出。
4．时机原则
策划时要考虑图书的最佳上市时机，并制定详细而切合实际的包括选题策划、组稿、编辑加工、出版等流程的图书进度计划。
三、策划编辑制的实践
电子工业出版社是一个具有一定市场规模的IT专业科技出版社，每年出版图书约1200种，其中新书600种左右。在前几年的高速发展中，我社也受到以下几个问题的困扰：
1．缺乏市场及其策略的研究，从而主动把握图书市场不够，
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