凯蒂猫的商业奇迹
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内容提要：
凯蒂猫系列产品为三丽鸥创造了近10亿美元的利润。三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。如今凯蒂猫独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家。本书介绍的三丽鸥的成功经验及失败教训有助于投资者更好地理解基于日本文化的独特的卡通形象及玩具业如何走向世界。而对于投资领域的新手而言，三丽鸥的故事则是研究日本过去30多年间经济兴盛、衰败历程的绝佳教材。此外，书中还介绍了品牌塑造、市场营销及专卖授权在吸引消费方面所显现的巨大力量，并进行了详尽的案例分析。
读者对象：企事业单位的管理人员、品牌推广和研究人员及感兴趣的相关人员。
作者简介：
肯·贝尔森（Ken Belson），《纽约时报》东京分部撰稿人，对日本商业、经济及政府政策等问题有专门研究。曾为《商业周刊》科技、财经版的特约记者，还担任路透社经济频道亚洲报道的编辑。贝尔森获得过哥伦比亚大学新闻系研究院授予的硕士学位，在该大学他曾参与组织日美友好委员会。此外，他还具有波特兰州大学的任教资质，并获得俄勒冈州波特兰里德学院授予的历史专业学士学位。
布赖恩·布雷姆纳（Brian Bremner），《商业周刊》东京分部亚洲经济版的编辑。在1994年、1997年、1998年，他分别凭借对泰国童工问题、亚洲金融危机及日本经济问题的深刻剖析而三度问鼎纽约海外新闻协会大奖。同时，布雷姆纳还被邀担任日本国家公共电台的客座评员。此外，他还为《商业周刊》网络版的“日本视角”专栏写稿。
编辑推荐：
“这是一本精彩的书。凯蒂猫的故事充满着机遇、策略及同种种阻力的抗争。卡通形象贸易是一个处于发展中的巨大商业领域。了解这些卡通形象的发展过程及其如何激起消费者热情，是所有专业品牌塑造公司的重要任务。”
“这是作者对日本最负盛名的猫咪及其所代表的文化的一次机智、诙谐、深刻的解读，可读性很强。”
“这是第一本深入研究日本新兴娱乐业复杂状况与挑战的书。如果想了解日本文化里的意象、图案、细腻艺术、极简抽象艺术等优势元素是如何转化成一个成功的流行品商业战略的，那么马上读这本书吧！”
“本书汇集了从公司内部人士、网站评论家、营销研究者及学者等处获取的各方面资料，对凯蒂猫在全球的拓展做了详细研究。”
目录：
第1章 解读凯蒂猫
卡通之国——日本 日本可爱文化的狂热者 疯狂从何而来 一日元买可爱 是凯蒂猫和女孩的力量吗？ 凯蒂猫大使 第2章 “可爱”之神 以智慧和力量为生的山梨人 不寻常的生活 辞职 山梨丝绸中心的创业之路 公司的更名 进军好莱坞 主题公园的冒险项目 透视辻新太郎 命运的轮盘 更加广阔的天地 第3章 越发活跃的凯蒂猫 公司发展的十字路口 “令人愉快的粉色” “印象还凑合” 凯蒂猫的伦敦之家 “火炬”的传递 一年一款新设计 形象设计的交流互动 绝对禁止有关性、酒和毒品的方案 凯蒂猫产品的授权 业务拓展的饱和点 第4章 凯蒂猫走向世界 凯蒂猫环游世界 凯蒂猫的亚洲之旅 “我为凯蒂猫狂” 凯蒂猫热的争论 凯蒂猫的联合宣传 凯蒂猫的明星效应 征服欧洲国家 凯蒂猫，一只跨越文化界线的猫 瞄准远东市场 授权代理机构 第5章 凯蒂猫文化 回顾历史 第二次世界大战后的繁荣 漫画的电视化 庞大的游戏世界 玩具的故事 第6章 凯蒂猫的遭遇 恐怖的凯蒂猫事件 肆无忌惮的网络攻击 表演艺术中的凯蒂猫 愤怒的亚洲女孩 是和平天使还是邪恶玩具？ 侵权遭遇 凯蒂猫告密者 妈妈们的教育 第7章 凯蒂猫品牌的推广 无法确定的成功决定因素 情感忠诚度 日本的营销之路 天真无邪的图像 从芭比到比维斯和巴特海德 椰菜娃娃与恐龙战队 凯蒂猫的理想消费状态 狂热的维持 第8章 凯蒂猫与享乐主义意识形态 当马克思遇到凯蒂猫 这只是个图案而已 时尚的失败案例 史努比之路 凯蒂猫与商业文明 |