中外感性广告语经典与点评

    

序：经典广告语的归类
一、悬念式广告语
二、诱惑式广告语
三、疑惑式广告语
四、夸耀式广告语
五、承诺式广告语
六、许诺式广告语
七、数字式广告语
八、新闻式广告语
九、情节式广告语
十、文艺式广告语
十一、品牌名称广告语
十二、产地名称广告语
十三、展览表现广告语
十四、系列宣传广告语

夏季大减价——家家都能有宜家……。
——宜家广告
点评：这是一则宜家的疑惑式广告语。“家家都能有宜家……”，有宜家的什么?有兴趣的受众在这一广告语引导下，可能会进一步阅读正文。这一广告语后用的是省略号，可见是典型的疑惑式广告语。另外，这一广告语也具有“承诺式”的特征，即“夏季大减价”。我们再看看这一广告语所产生的购买效果。宜家是一家外国公司，它有夏季打折习惯，而中国消费者似乎没有“夏季打折”观念。因而该广告打出后一两天，宜家并未见到比平日更多的购物者。
当您愿取出最好的酒招待客人时……。
——意大利威士忌广告
点评：这是一则意大利威士忌的疑惑式广告语。“当您愿取出最好的酒招待客人时……”，自然是客人会激动万分，认为主人给予了最高的礼遇。这一疑惑式的“……”，可以说是“尽在不言中”。
多付几分钱……可是天壤之别啊。
——美国黑牌威士忌广告
点评：这是一则美国黑牌威士忌的疑惑式广告语。多付几分钱……怎么会是天壤之别?区别在哪里?质量?品质子风格?特色?该广告语让消费者自己去猜度，去判断，看多付几分钱是否值得。
本店出售的是掺水10％的老白干酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉例，概与本店无关。
——河北衡水老白干酒店广告
点评：这是一则河北衡水老白干酒店的疑惑式广告语。掺假、造假本是见不得人的勾当，遮遮掩掩还惟恐不及呢，这则个性十足的酒店广告却反其道而行，堂而皇之地自我曝光，令人疑惑，但再一思索，就会明白，这则广告语是从反面来衬托酒好的。而且广告语态度强硬、傲慢，摆出一副光明磊落的样子，令人不得不刮目相看，可产生一定的轰动效应。
中国美食在广州，广州美食在中国。
——广州中国大酒店广告
点评：这是一则广州中国大酒店的疑惑式广告语。如果不仔细分辨，会觉得此广告语中的“中国”一词重复使用是没有道理的，有点夹缠不清的感觉，可仔细看看，其中两个“中国”的意思是不一样的：前一个“中国”，指的是一个国家，后一个“中国”，指的是一个酒店。整个广告语的意思是：广州这个城市的美食是中国最好的；广州中国大酒店的美食又是广州这 ……