并驾齐驱：百事的蓝色诱惑

    《并驾齐驱》的作者叶子彤曾在百事中国任职十余年，是业内公认的资深人士。作者调查研究的能力和把握史实的技巧，以及生动流畅的文笔，令人信服地为读者提供了一幅百事可乐发展历程的全景画面。作者在为百事可乐和它的亚文化所编写的这部百科全书式的书中，把百事可乐作为一个现代商业营销史的缩影，为读者留下了无穷的思索和启迪。《并驾齐驱》是首部在中国大陆出版的系统介绍百事可乐的好书。本书于2004年9月出版。关注现代企业发展和世界跨国公司成功经历的人们，都将从本书有所获益。

    

    一本解读百事公司与可口可乐公司在相互竞争中共同成长的商业教材：一本诠释百事公司优秀企业文化的范本；一本每个关注企业发展的人都参阅的好书。

第一篇 百事可乐发展史
第一章 概况
第二章 百事可乐大事记
悄然问世 初露锋芒（19世纪末至20世纪初）
惨淡经营 几经破产（20世纪20年代）
枯木逢春 重整旗鼓（20世纪30年代）
价格优势 声誉鹊起（20世纪40年代）
贴近生活 走向世界（20世纪50年代）
新生一代 奋起直追（20世纪60年代至70年代初期）
百事挑战 脱颖而出（20世纪70年代中期至80年代初期）
一代选择 驰骋市场（20世纪80年代中期至90年代初期）
蓝色风暴 整合进取（20世纪90年代中期）
渴望无限 再铸辉煌（进入21世纪）
第三章 百事可乐商标标识演变史
第二篇 百事可乐与可口可乐竞争史
第四章 价格战拉开“可乐”大战的序幕
“天将降大任于斯人也”
机会源于一个“伟大的创意”
一样的价格，双倍的享受
战时“高品位享受”难以潇洒几回
第五章 广告战将“可乐”大战推向纵深
百事用自己的产品命名一代人
可口演绎“形象催化剂”
“觉醒吧！你就属于百事新一代”
“可口可乐才是真的”
醒来的巨人又沉沉睡去
“百事可乐，新一代的选择”
“永远是可口可乐”
红色和蓝色却不会因之而褪减
中国市场相煎何急
网络广告硝烟再起
第六章 “百事挑战”赢得战机
最有说服力的是产品本身
“让你的感觉来决定”味，需要甜些，再甜些
第七章 “新可乐配方”引发激战
历史上的一次最大胆的行销
“打破了我的美国梦”
“胜利是醉人的”
“用现在的眼光看过去，只能见到时光的倒影”
一跃成为全美最大的饮料公司
第八章 “斯力思”打响市场争夺攻坚战
第九章 国际市场“烽火”四起
第三篇 百事可乐之核心竞争力
第十章 企业文化“Ask for More（渴望无限）”
第十一章 品牌定位青春、活力、年轻、生命、时尚
第十二章 人文理念 “Pepsi is People（百事的一切取决于人）”
第十三章 广告宣传策略“全明星”与“音乐和体育”
第十四章 组织架构合纵连横，建立有效的运营平台
第十五章 营销模式积极销售系统
第四篇 百事可乐在中国
第十六章 顺应改革开放，抢滩中国市场
第十七章 市场准入限制政策之沿革
第十八章 投资发展策略之三个阶段
第十九章 四川百事风波之始末
附录 百事可乐与可口可乐百年广告语摘录

较系统地写一本关于百事可乐的书是我多年的夙愿。 一个世纪以来，百事可乐在激烈的市场竞争中，历经沧桑，几番沉浮，从小到大，从弱到强，最终与可口可乐并驾齐驱，屹立于世界饮料行业的前沿。百事可乐所创造的奇迹闻名遐迩，令人刮目相看。百事可乐的成功，凝聚着几代人的心血，积累了丰富的经验。 时光的脚步总在不经意间走成了历史。一百年，相对于人类历史长河实在是短暂的一瞬，然而，对于百事可乐来说，却是一次十分漫长曲折的征程。每当人们掀开裹着光阴的历史篇章，去检视百事可乐所留下的一串串快乐与痛苦、辉煌与挫折交相并行的足迹时，总会在感叹和振奋之余，受到启迪和激励。百事可乐的..