广告创意策略与表现
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作者简介：
唐忠朴,1928年11月23日生于四川省万县市（重庆市万州区）服务单位：国家工商局（已退休）
教育背景：1960年毕业于中国人民大学新闻系从事广告专业工作20年（1979年至现在）专业水平：长期从事广告理论研究，并擅长广告策略规划及CIS策划。
性格特点：开朗、乐观
爱好：旅行爬山、音乐古典诗词
座右铭：人生是永无止境的长征
主要业绩：
（1）从80年代初至1995年，曾担任中国广告协会学术委员会主任兼秘书长等职务，多年致力于全国广告学术队伍的组织、培育和发展，曾策划主持全国性的广告战略、广告经营、广告创作及广告教育等学术研讨活动，对现代广告理论的普及推广发挥了一定的启蒙作用。
（2）1984年同海外学者合作，参与创办我国高等院校第一个广告学专业，并任兼职教授，讲授广告学。此后，又曾在中国人民大学、首都经贸大学等多所大学讲授广告学，并指导广告学硕士生。
（3）学术成果
A出版专著：
《实用广告学》（1981年出版）
《如何创作有效的电视广告》（1993年出版）
《报刊广告实务》（1994年出版）
《广告创意策略与表现》（1996年出版）
B主编从书：
《现代广告学名著从书》（1991年出版）
《中国电视广告十年》（1994年出版）
C广告论文：
报刊已发表广告论文80多篇，具代表性的文章
《广告的生命在于真实》（人民日报1981年1月31日）
《我国广告理论工作的任务》（《1986年广告论文选》）
《广告十论》（《工商行政管理》月刊1987年）
《论我国广告业的发展趋向》（《中国广告》1988年3期）
《中国广告业十年》（人民日报1990年11月29日）
《论我国电视广告创作》（《国际广告》1991年4期）
《扩大公益广告题材，高扬时代主旋律》（《信息时报》1995年4月9日）
《追求卓越创意、制作公益广告精品》（《现代广告》1996年1期）
《电视公益广告的艺术特性及社会作用》（《电视研究》1997年4期）
《活力充沛的中国广告业》（《中国经贸》1999年第4期）
（4）广告实务
1986年主持江西鸭鸭羽绒集团导入CIS修企划
1990年主持浙江康恩贝集团导入CIS企划
1992年策划长城电扇北京市场大型促销活动
1996年主持沈阳红梅味精企业导入CIS企划
1998年主持四川长虹提升品牌形象广告策划
1999年主持北京大唐电力集团导入CIS企划
编辑推荐：
目录：
第一章 现代广告创意溯源
一、美国“创意革命”的代表作品 1 哈撒威衬衫 2 万宝路香烟 3 艾维斯租车公司 4 福斯金龟车 二、美国“创意革命”的代表人物 1 大卫·奥格威 2 威廉·伯恩巴克 3 李奥·贝纳 4 韦伯·扬 三、西方广告表现的潮流 第二章 我国广告创意表现的演变 一、我国广告创意表现概况 二、我国广告创意的理论研究 三、我国现代广告之创意表现 第三章 广告创意的特征及定义 一、何谓“创意”？ 二、广告创意的特征 1 抽象思维，形象思维与灵感思维的交融 2 商品讯息的客观创造 3 贯彻广告策划及执行全过程 三、广告创意的定义 第四章 广告创意的基础——意念从何而来？ 一、广告主题的选择与提炼 二、开发商品概念 三、从商品概念到表现概念 第五章 广告创意的基本要求 一、原创 二、单纯 三、震撼 四、关联 第六章 广告创意表现的策略与手法 一、独特的销售主张 二、广告创意表现的策略与手法 三、定位策略 四、生活型态策略 五、象征符号策略 第七章 广告创意实例 一、历久不渝的万宝路广告形象 二、品牌形象的万花筒 三、塑造品牌个性的Absolut 四、日本广告创意二例 五、引起争议的贝纳通 六、批判现实的莫斯奇诺 七、极具促销力的强强滚 八、独树一帜的意识形态广告 |