国内贸易部部编中等专业学校教材，是适应社会主义市场经济的新形势，按着建立社会主义现代企业制度和“建立大市场、搞活大流通、发展大贸易”的要求，结合我国财税、金融体制、领导体制等改革情况，由国内贸易部教育司组织有关专家、教授和长期在教学第一线任教的教师编写。经审定，可以作为国内贸易部系统中等专业学校教材，也可作为各类中等成人学校、在职业务干部岗位培训教材和广大企业职工自学读物。
广告学
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第一章 广告概述
第一节 广告的概念与要素 第二节 广告的功能 第三节 广告的分类 第四节 广告学的研究对象与方法 第二章 广告的产生与发展 第一节 中国广告发展史 第二节 国外广告发展史 第三节 中外广告的现状及发展趋势 第三章 广告关系 第一节 消费者购买行为与广告 第二节 广告与文化 第三节 市场营销与广告 第四节 广告与公共关系 第五节 广告与传播 第四章 广告媒体 第一节 广告媒体的概念及其分类 第二节 视觉媒体 第三节 听觉媒体 第四节 视听兼备媒体 第五章 广告的调查研究 第一节 广告调查的内容 第二节 广告调查的程序 第三节 广告调查的方法 第六章 广告策划 第一节 广告活动的程序 第二节 广告策划的含义和内容 第三节 广告目录 第四节 广告计划 第五节 广告预算 第七章 广告创作 第一节 广告创作的基本原则 第二节 广告创意 第三节 广告文案 第四节 广告构图 第八章 广告策略 第一节 广告产品策略 第二节 广告市场策略 第三节 广告媒体策略 第四节 广告实施策略 第九章 广告效果的测定 第一节 广告效果的定义和特性 第二节 广告效果测定的意义和内容 第三节 广告效果测定的方法 第十章 广告组织与管理 第一节 广告组织 第二节 广告代理制 第三节 广告管理 第十一章 国际广告 第一节 国际广告的特点 第二节 国际广告策划 附录 中华人民共和国广告法 国内贸易部编中等专业学校教材书目 书摘：
第一章 广告概述
当今社会，人类已步入现代信息时代，广告也成为现代经济生活中不可分割的一部分，它不仅无孔不入，而且与我们的生活息息相关。当我们翻开每天的报纸、杂志，各式各样的广告就以显著位置呈现在眼前；打开收音机、电视机，“商品信息”、“市场300秒”、“信息之窗”就会送入耳鼓和收入眼帘；走在城市的大街小巷，经过各个交通要道、码头车站，各种各样的路牌广告、鲜艳夺目的霓虹灯广告就会扑面而来，让人目不暇接；当你置身于商店门口，各种音响广告、橱窗广告、口头广告等，都会使你驻足留步，自觉或不自觉地被包围在这个由声音、视像、文字、图画等构成的全方位的色彩斑烂争奇斗艳的“广告场”中。 那么，究竟什么是广告，构成广告活动的内在要素有哪些，作为一门新兴学科的广告学，其研究的主要内容是什么？以上这些问题的解决，可以使我们对广告和广告科学有一个比较全面、准确的认识和理解，为进一步探寻广告活动的规律和广告表现艺术打下基础。 |
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