市场营销学（第二版）——现代工商管理丛书之四
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内容提要：
本书的特点：
（一）信息量大 （二）时代感强 （三）实用可读 本书是一门应用性与实用性较强的课程，本书通过展示许多典型的中外案例，进一步缩短理论与实践的距离。首先，在每一章开头，有一精炼范例以引导读者从应用的角度支阅读每章的内容。其次，每章中部均结合所介绍内容例举一系列现实案例，以加深读者对所学知识的理解及知识应用的能力。最后，在每篇结尾，都设计了一篇综合案例，读者通过完成案例分析，可以达到融合各章知识点，提高理论结合实际的能力的目的。 本教材主要为经济类、管理类专业的本科大学生编写，也适合工商管理硕士和经济管理专业硕士研究生的教学参考。由于本书信息量大，案例丰富，时代感强，因此，也是一本适合广大管理理论工作者及实践工作者的实用参考文献。 作者简介：
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目录：
I.理论篇
第一章 导论 [范例]好莱坞的启示 第一节 什么叫市场营销学 第二节 市场营销学的发展阶段及市场营销的前提条件 第三节 市场营销学的先驱与学派 第二章 现代营销新观念 [范例]戴尔公司定制化营销的神话 第一节 传统市场营销观 第二节 服务营销观 第三节 关系营销观 第四节 绿色营销观 第五节 概念营销观 第六节 网络营销观 第七节 全营销观 理论篇综合应用案例：“恒源祥”为国际市场更名 II.市场篇 第三章 市场分析 [范例]“亚马逊网上书店”究竟面对几个竞争市场？ 第一节 什么是市场 第二节 消费品市场分析 第三节 生产资料市场分析 第四节 服务市场分析 第五节 技术市场分析 第六节 金融市场分析 第四章 市场营销环境 [范例]“丽莎”的命运 第一节 什么叫市场营销环境 第二节 企业微观环境分析 第三节 企业宏观环境分析 第五章 市场调查 [范例]一条信息，千万英镑 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场调查综述 第三节 市场调查的步骤、方法与技术 第六章 市场预测 [范例]某企业对引进溶解乙炔技术及产品开发的预测 第一节 什么叫市场预测 第二节 定性预测法 第三节 时间序列分析预测法 第四节 因果分析预测法 第七章 消费者行为研究 [范例]因应日本消费者需要的雀巢公司 第一节 消费需要理论 第二节 消费动机研究 第三节 消费者的购买决策过程 第四节 影响消费者行为的因素 市场篇综合应用案例：市场调研救活一个厂 III.战略篇 IV.策略篇 V.管理篇 附录1：日立公司市场营销全过程 附录2：家电市场营销企划 主要参考文献 |