事件营销

    2004年6月的第二个周一，一个英国人像超凡的间谍帅哥007一样驾驶着一辆水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡，这个人就是著名的维珍集团老板理查德·布兰森。全世界的媒体都把目光聚集到这个“不务正业”的高翁身上。这个“老小子”疯了吗？说他疯的人才是真正的傻瓜。布兰森这么跑了22英里，就至少为自己的企业省下了1000万英镑的广告费。
这就是事件营销，让全世界的新闻媒体记者像着迷一亲不停地流费笔墨，共实他们都成了企业不花钱的广告师。
在这个大传播的时代，需要有大创意。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，能很好将“效果与创意”充分结合的，就是事件营销了。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，本书以大量的理论依据和实践案例，既说明了什么是事件营销，同时也给出了事件营销中从策划到执行，再到整体管理的实践方法。

    

    马成，记者出身，专注于品牌传播与事件营销的理论研究和实践，曾就职于通灵翠钻和北大方正等公司。

序一
序二 四两拨千金
前言 事件营销——最省钱的广告办法
第一章 事件营销入门——你不能不知道
顾客们离不开新闻
事件营销——利用新闻做广告
事件营销有自己的“性格”
事件营销的作用
事件营销的起源和发展
第二章 互联网兴起：事件营销的天赐良机
互联网在国内的发展
互联网带给事件营销的机会
第三章 大企业的事件营销法则——把资源优势利用到底
第四章 狐假虎威——中小企业的事件营销法则
第五章 借势造势——重大事件千万别放过
第六章 逆向思维——想不到的事件高招
第七章 制造矛盾冲突——小事闹大的事件营销办法
第八章 试试违反“公序良俗”
第九章 事件营销大可专情感路线
第十章 利用事件营销解决公关危机
第十一章 事件营销的操作步骤
第十二章 新闻发布会和新闻通稿
第十三章 事件营销风险控制六招
第十四章 事件营销与软文广告

我想这本书讲的所有内容其实仅仅是一个概念，幸运的是，这是一个绝对很棒的概念。它可以让中小企业迅速被人知晓，也可以让大企业的形象保持常新。 它不是广告，却可以比广告取得更大的效果。最重要的是，它不需要额外的花费。 这个概念就是事件营销。利用人们想知道新闻的心理，让记者和编辑免费为企业打工。或者通俗一点说，就是要炒作。 在我们的生活中，有为数不少的新闻工作者，他们包括报社、电台、电视台、各类期刊、杂志社的记者和编辑们。他们每天在做着同样的事，就是在我们现在这个世界上搜寻并发现新闻，然后使其传播。——般意义下，传递到我们身边的新闻都是无意中发生的。也就是说，一件新闻在发生时..

严格来讲，这是一本关于如何利用新闻创造营销的书。 在我们的一般看法中，新闻是自然发生而又恰巧被捕捉到的一些众人感兴趣的事件。我们作为受众，并不先知新闻的发生和影响，甚至新闻本身的主角也根本无法预知自己竞可能或已经创造了新闻。但是，如果我们知道即将发生的事件呢?如果有人在创造新闻呢?我们是否能够洞察发生在我们身边的到底是新闻还是不花钱的广告? “事件营销”这个行业术语便出现在了我们的视野里，并作为一种公关传播与市场推广手段流行起来了。策划是营销的灵魂，事件营销通过“借势”和“造势”，进行有效和创新的策划，达到提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终..