商业管理圣经（上、中、下）
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内容提要：
IBM值多少钱？松下值多少钱？夏普、海尔等等以值多少钱？这一切是否是在指本身的生产值、因定资产与流动资本？其实不然！所有这些实际上指IBM、松下、夏普、海尔的品牌价值。
品牌资产在我国还是一个比较陌生的概念。国内诸多企业尚不明白一个品牌与企业生死存亡的关系，以及如何创立一个好品牌为职工为社会出力。本书宗旨正是为我国的企业释疑解惑，为企业寻求最佳的发展指明方向。 本书分为寻找最佳命名、创造品牌资产、建立品牌忠诚度、面临品牌危机、着手品牌延伸、市场调查等十章。详细阐述了建立品牌资产的程序以及动作过程，同时介绍建立品版资产对企业发展的巨大推动力，是我国工商业界指导市场经营、生产决策的好参谋。 作者简介：
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目录：
品牌诡计
第一章 寻找最付佳命名 命名之道 亲属公司 对肥市的影响 商标·图标·头字语 企业识别计划 名称的改变 自我保护 第二章 创造品牌资产 人们为何要购买 速成品牌建立法 八步创造知名度 快慢之间 品牌定位 经营计划 增添计划大纲 增添品牌价值 品牌配销 第三章 建立品牌忠诚度 哪些品牌消失了 第四章 面临品牌危机 第五章 着手品牌延伸 第六章 品牌延伸的要点 第七章 品牌延典型分析 第八章 品牌延伸的时机 第九章 未来品牌行销 第十章 市场调查 创意行销 公司霸业 |