新时代的市场营销（第13版 附CD-ROM光盘一张）
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内容提要：
本书的最大特点——紧跟时代、贴近实践！
知识新。容纳了营销学的最新发展，重点强调了互联网、国际化、营销道德对营销理论与实践的影响，屹立在全球营销发展的最前沿。 案例新。萃取了21世纪企业的营销实践，各种案例多达114个：篇尾共有21个“案例研讨”，22个“案例导读”和22个“案例讨论”联通章前章尾，更有14个案例“小讨论”、19个“信息时代下的营销”、20个营销“道德困境”、18个“全球观点”贯穿全书，适合教学、培训讨论之用。 方法新。添加了许多教学新方法，附有丰富的教辅教参资料，更有Music2Go营销模拟教学软件，增添更多营销实战氛围。 本书适读者：大专院校工商管理、市场营销专业师生市场营销专业机构的相关人士企业市场营销人员。 作者简介：
M.J.埃策尔，美国圣母大学市场营销学教授。埃策尔教授在美国科罗拉多大学获市场营销学博士学位，曾任美国市场营销协会分会主席。
张平淡，发表专业文章20余篇，编著图书3册，译著图书3册。研究领域：市场营销 战略管理。
编辑推荐：
来自美国以斯坦顿教授为首的三位大师级市场营销教授经典著作的最新版本，最大特点是——知识新、案例新、方法新。
本书是麦格劳·希尔教育出版集团的拳头教材产品，自1964年出版以来历经13版，畅销全球！ 本书既可作为大专院校和培训机构的的市场营销教材，也适合于有心成为专业人才的市场营销经理们。 目录：
第一篇 市场营销概述
第一章 营销概论 第二章 营销环境 第三章 全球市场与营销 第二篇 目标市场选择 第四章 消费者市场与消费者购买行为 第五章 组织市场与组织采购行为 第六章 市场细分、目标市场选择和市场定位 第七章 营销调研和市场信息 第三篇 产品策略 第八章 新产品开发 第九章 产品组合策略 第十章 品牌、包装和产品特色 第十一章 服务业营销 第四篇 价格策略 第十二章 定价决策 第十三章 价格策略选择 第五篇 分销策略 第十四章 分销渠道 第十五章 零售 第十六章 批发与物流 第六篇 促销策略 第十七章 促销和整合营销传播 第十八章 人员推销与销售管理 第十九章 广告、销售促进和公共关系 第七篇 营销活动的管理 第二十章 战略营销计划 第二十一章 营销计划的执行与评估 第二十二章 营销与信息经济 译者序：
翻译一本市场营销学的教材确非易事。受人之托，只能勉力为之；惟恐误人，所以尽心尽力。.
麦格劳-希尔是世界上最大的出版集团之一，它组织出版的经管类教材在美国占据着领先地位，本书英文版亦是其拳头产品，在美国具有较大的影响力。本书中译本选择的是最新的第十三版，希望能在中国发挥越来越大的影响作用。正因为其新，所以本书具备了许多特点，特别是知识之新、案例之新、方法之新。本书容纳了美国市场营销学的最新发展，重点强调了互联网、国际化、营销道德对营销理论与实践的影响，这是其他教材难以企及的。案例则选择了21世纪以来对营销实践或营销理论发展有较大贡献的一些企业实例；在保证案例背景知..
前言：
带着新奇与狂想我们走人了21世纪，我们需要客观地审视新千年对营销意味着什么。当然，20世纪发展起来的东西还会不断前进。例如，在欧盟扩张、中国改革开放和真正跨国企业成长的影响下，企业的国际化经营逐步走上了正轨。事实上，所有行业和职业现在都需要国际化的视角去审视。.
工业革命以来，技术一直是企业发展进程中的重要要素。然而，技术进步的脚步正逐渐地市场化。移动电话和网络两种传播工具的发展，难以想象地影响了我们的日常生活和企业经营方式。在医疗保健到娱乐的方方面面，技术的发展在给我们带来惊喜的同时，偶尔也免不了有些麻烦。
其次，我们生活在物质世界中。我们长期以来所关注的问题将..
书摘：
请读片段
前言 带着新奇与狂想我们走人了21世纪，我们需要客观地审视新千年对营销意味着什么。当然，2，0世纪发展起来的东西还会不断前进。例如，在欧盟扩张、中国改革开放和真正跨国企业成长的影响下，企业的国际化经营逐步走上了正轨。事实上，所有行业和职业现在都需要国际化的视角去审视。 工业革命以来，技术一直是企业发展进程中的重要要素。然而，技术进步的脚步正逐渐地市场化。移动电话和网络两种传播工具的发展，难以想象地影响了我们的日常生活和企业经营方式。在医疗保健到娱乐的方方面面，技术的发展在给我们带来惊喜的同时，偶尔也免不了有些麻烦。 其次，我们生活在物质世界中。我们长期以来所关注的问题将在本世界变得更突出。全球变暖、基因食品、环境保护，以及垃圾处理是我们在可以预见的未来中需要重点关注的几个问题。 为了解答或预测这些发展演化中的问题，市场经营者将改变他们发挥作用的方式。通过更多、更好地与顾客和潜在顾客交往，企业将会面临更多的崭新机遇。在开发和营销产品的时候，增加的压力使人们更多地考虑如何提高生活质量。企业不得不评估本国与国际新市场的长短期利润。营销，整合了生活的方方面面，将因所有这些而变得更有影响。尽管我们不可能预测到每一个进步，但明显地重要改变正在发生，而且会使营销更具有挑战性、更变幻莫测和更刺激。 我们希望第十三版《市场营销》能帮助学生在21世纪的打拼贡献力量。无论你最终走上什么样的工作岗位，无论是在企业工作，还是服务于政府或非营利组织，相信本书介绍的营销概念、战略和技术都会对你有所帮助。 |