药品营销学

    《药品营销学》是一门立足于药品营销应用的专业书籍，是以《中华人民共和国药品管理法》及实施条例为纲，以《药品经营质量管理规范》及实施细则等国家对药品经营一系列政策法规为基础，将市场营销学理论与药品营销实践紧密结合，系统地论述了药品营销中的一般规则和药品营销过程中药品质量管理等内容。本书论述清晰、实用性强，可供药厂营销部门及医药代表、医药公司、各类药房营销人员应用，也可作为药学院校药品营销专业教学参考。

    

    

1、概述
1.1 药品
1.2 市场
1.3 药品市场
1.4 市场营销
1.5 药品市场营销
1.6 药品营销管理
1.7 药品营销学的研究内容
2、药品营销环境
2.1 药品市场营销环境的概念和特点
2.2 药品营销环境分析的目的
2.3 药品营销活动与营销环境的适应性
2.4 微观营销环境
2.5 宏观营销环境
3、药品市场调研
3.1 药品市场调研的内容
3.2 药品市场调研的程序
3.3 药品市场预测
4、药品营销目标与策略组合
4.1 药品经营企业的任务
4.2 药品市场营销目标的概念和意义
4.3 药品市场营销目标的决策程序
4.4 药品市场发展策略
4.5 药品市场营销组合
4.6 药品市场细分及其作用
4.7 药品市场生命周期
4.8 新药与新产品的营销
5、药品分销渠道策略
5.1 药品分销渠道的概念
5.2 药品分销渠道的基本模式及其构成基础
5.3 分销渠道的选择
5.4 分销渠道的选择
5.5 药品批发和零售
5.6 药品流通体制改革
6、药品营销中的质量管理
7、药品价格策略与管理
8、药品促销策略
9、药品导购与药学服务
10、药品现代物流管理
11、信息技术与药品营销
12、药品电子商务