这套教材的宗旨，是尝试通过基本而清晰的理论线索，反映经济管理类有关学科的变化动态和新的概念与原理，使学生能够轻松地掌握基础理论和一般操作技能。
本套教材重在清晰、准确、活泼地描述企业管理、市场营销、投资学、金融学和财务管理等方面的基本概念及操作技能，辅之以相关的案例分析，试图从理论和实际运用相结合的层面，注重培养学生的实际分析能力。
本套教材可以供高等学校或成人教育的专科、本科学生使用。
市场营销——高等院校经济管理系列教材
内容提要 ：
编辑推荐 ：
作者简介 ：
目录 ：
第一章 导论
第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销管理 第三节 现代市场营销观念 第四节 顾客让渡价值 案例 麦当劳快餐文化 第二章 市场营销分析 第一节 市场营销环境分析 第二节 竞争者分析 第三节 消费者市场购买行为分析 第四节 组织市场购买行为分析 案例 “超人”——李嘉诚 第三章 市场调查与预测 第一节 市场调查 第二节 市场预测 第三节 战略预测 第四节 人员选择和培训 案例 耐克公司后来者居上 第四章 市场营销信息系统 第一节 信息与市场营销信息 第二节 市场营销信息调研 第三节 市场营销信息系统 案例 e世界——对话时代的开始 第五章 市场竞争战略 第一节 市场领先者战略 第二节 市场挑战者战略 第三节 市场跟随者战略 第四节 市场补缺者战略 案例 本田公司的竞争战略 第六章 目标市场战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 案例 欧米茄的市场定位 第七章 产品策略 第一节 产品的整体概念 第二节 产品决策 第三节 品牌决策 第四节 包装决策 第五节 产品生命周期 第六节 新产品开发 案例 “柯达串起每一刻” 第八章 定价策略 第九章 分销策略 第十章 促销策略 第十一章 绿色营销 第十二章 整合营销策略 第十三章 网络营销 第十四章 服务营销 主要参考书目 后记 前言：
21世纪是知识经济的时代，信息、网络技术的高速发展，加速了社会经济变化的频率，也加剧了市场经济条件下的竞争。经济竞争的本质内涵是人才的竞争。面对变动迅速的社会经济与政治，中国急需一大批拥有广博的基础知识，了解市场经济规律，熟悉其运行规则，掌握管理技能，具有创新精神和开拓精神的经济管理人才。管理理论诞生以来，人才不仅可以在社会各项实践中成长，也可以通过系统培养、有针对性的培训催生，已成为人们的共识。因此，设计一套既能反映新世纪社会经济政治变化特征、又能切合莘莘学子基础的通俗易懂的经济管理类教材，便是高等学校面临的急迫课题。正是在这一背景下，我们编撰了这套经济管..
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