学校营销：从理论到实践——基础教育改革与发展译丛·学校经营与管理系列
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内容提要：
“学校营销”是近年来在教育领域颇有争议的一个话题。本书从战略的视角，论述教育领域内的营销问题，并提供了一些营销的技术和方法，为国人了解英国的学校营销理论和现状敞开了一个窗口，为当前的学校管理改革提供了参照。本书主要分为两大部分。第一部分主要介绍营销学的一些基本理论。第二部分主要介绍营销实践或理论的应用。本书主要面向那些在私立或公立学校参与学校管理工作的人员。
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目录：
第一部分 营销学的基本理论
第一章 营销的理念与术语 第二章 基本概念 第三章 以顾客为导向 第四章 消费者购买行为 第二部分 学校营销实践 第五章 市场调查 第六章 营销审计 第七章 战略分析与战略计划 第八章 战略设计 第九章 创新与新产品开发 第十章 营销沟通与促销 第十一章 市场营销的实施与管理 第十二章 营销与社会 参考文献 |