市场调研与预测——面向21世纪普通本科经济管理系列规划教材
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内容提要：
市场营销工作从调查研究开始，正确的市场决策有赖于准确的市场调研和科学的市场预测。本书从界定调研课题到制定调研方案，从确定调研样本到实施调研到写出调研报告，从定性分析预测到定量分析预测到最后写出市场预测报告，进行了市场调研和预测全程的阐述与介绍。
本书重点不在阐述理论，而是实务动作，主要说明市场调查研究的一般原理、操作程序、抽样技术、调查方法、统计整理、定性分析、定量分析，以及市场预测的一般原理、时间序列分析预测方法、相关回归分析预测方法。同时对调研报告、预测报告的写作也作了具体的介绍。全书注重实用性，可操作的指导性。 本书主要适合管理与营销类专科生使用，也可作为企业培训管理和营销人员的教材，作为管理与营销人员的市场调研与预测工作的指导用书。 作者简介：
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目录：
第1章 市场调研与预测概述
1.1 市场调研与预测的涵义与特点 1.2 市场调研与预测的类型和程序 1.3 市场调研与预测的内容及作用 习题 第2章 市场调研与预测基础 2.1 市场调研与预测的基本原理 2.2 市场调研与预测的基础工作 2.3 市场调研人员的管理 习题 第3章 市场调研的抽样技术 3.1 抽样技术的概述及基本概念 3.2 概率抽样技术 3.3 分层抽样技术 3.4 整群抽样技术 3.5 非概率抽样技术 习题 第4章 文案调研与问卷调研法 4.1 文案调研法 4.2 问卷调研法 习题 第5章 实地访问调查研究法 5.1 面谈访问调研法 5.2 媒介访问调研法 5.3 书面访问调研法 习题 第6章 观察调研与实验调研法 6.1 观察调研法 6.2 实验调研法 习题 第7章 调查资料的统计分析 7.1 调查资料的整理统计 7.2 调查资料审核与信效度分析 7.3 描述性统计分析 习题 第8章 市场调研报告的写作 第9章 定性分析预测方法 第10章 时间序列分析预测方法 第11章 相关回归分析市场预测法 第12章 市场预测报告的写作 附录 主要参考文献 |