营销十要——营销精灵的智慧/营销大师经典系列

    在《营销十要》一书中，著名营销人及“定位之王”杰克·特劳特为忙碌的经理人和执行官们讲述了一个富有幽默感和启蒙作用的商业传说，借此来传播营销的智慧。通过以下十章简明的内容，营销精灵回答了十个基本的营销问题：
什么是营销本质？
什么是品牌营运？
我的产品策略应该是什么？
我如何正确定价？
什么是良好的市场调研
我应如何评估广告效益？
我如何选择正确的广告媒体？
公司标识有多重要？
经常犯的错误有哪些？
通过特劳特多年积累的定贵经验和深刻见解，本书阐释了市场营销方面的突出问题。如果你有和B.J.比格德姆一样的情况，你也可以利用自己的营销精灵所具有的难得专长，它能提供开发成功营销策略和技能的实用而简单的意见。《营销十要》是解决营销领域十个最重要的问题的“速成”书，尤其适用于那些几乎没有任何营销背景的执行官们。

    杰克·特劳特是特劳特伙伴公司的董事长。特劳特伙伴公司是美国最有威望的营销咨询公司之一，其事务所遍布13个国家。被称为顷级营销专家的特劳特使“将产品置位于消费者心中”的观念风靡一时。他曾出版了大量关于营销艺术的书籍，包括《定位》《差异化或死亡：在竞争激烈的时代里生存》和《大品牌，大麻烦：艰难历程中的教训》。

    顶级管理生存指导！名人首席执行官的时代已经结束了。无情的新闻报道、敌对的布告牌以及多疑的公众，将比以往更多的压力施加给首席执行官们，他们被要求做各种层次的工作，包括打一些令人头痛的营销电话，即使他们可能没有任何背景知识来完成这项工作，因此，如果你的电脑还没有装配上一只精灵，这里有杰克·特劳特的《营销十要》一书，它能够教给你一些东西：
品牌运营如何发挥作用？
如何制定产品策略？
如何正确定价？
如何进行良好的调研？
如何选择和利用广告媒体？
如何避免最普遍的营销错误？
除此之外，其他的小窍门也是不容错过的。所以，在你的事业者云直上之前，请不要幻想答案会出现，还是到书中去寻找吧。
“营销的花招变来变去，杰克的营销原理和洞察力才是经受了长期考验的取胜之术。”

第1章 精灵驾到
第2章 营销的本质是什么？
第3章 品牌战略是什么？
第4章 我的产品战略应该是什么？
第5章 我如何正确定价？
第6章 增长有限制吗？
第7章 什么是好的市场调研
第8章 怎样评估广告效益？
第9章 怎样选择合适的媒体？
第10章 公司标意志有多重要？
第11章 经常犯的错误有哪些？
尾声

不经意间，我在营销领域已经摸爬滚打了很多年。这些年里，我在几乎所有能够想像得到的各种类型的公司当中进进出出--从电脑公司到棺材店，凡是存在人类商业活动的各大洲里能够看得到的各种各样的商务工作我都从事过。 此外，我一直在给全球的商界人士讲课。我发现，无论人们是否曾经受过培训，对于营销，他们总是反复提出同样的问题。 他们提到的这些问题，以及那些曾引起人们关注的许多大公司所面临的营销难题，促使我尝试着去回答那些我认为在将产品和服务推向市场的过程中最重要的几个问题。如果你刚刚成为一名首席执行官，并且没有受过多少营销培训的话，那么这些对你来说就显得尤为重要。..

美国著名营销杂志《广告时代》曾将连续10年的"美国年度企业人物"做了一个"出身"分析，结果发现他们有一个共同的特点--这些年度企业人物基本上是从营销这条线走上CEO职位的。这一成果使得华尔街对企业家有了一个全新的定义，即什么是企业家呢，就是看得懂资产负债表的营销专家。以拯救蓝色巨人而名扬世界的IBM前董事长郭士纳在谈到微软与比尔·盖茨时也说："从事营销20年来，我认为在电脑软件方面，我们最大的竞争对手并非技术突出，而是营销功力高人一等。"郭士纳此言并非谦虚。在操作系统软件的产品评比中，IBM开发的OS／2战胜了微软的Windows 95，获得了《电脑世界》授予的"年度最佳产品"荣誉。然而，现..